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破局与谋变：中小房地产企业营销策略创新研究

一、引言

1.1研究背景与意义

房地产行业作为国民经济的重要支柱产业，在推动经济增长、促进就业、改善民生等方面发挥着关键作用。在房地产市场中，中小房地产企业占据着不可忽视的地位。它们不仅在数量上占据了市场的较大比例，而且在满足多样化的住房需求、促进区域经济发展、推动房地产市场的竞争与创新等方面都发挥着重要作用。

然而，当前中小房地产企业的发展面临着诸多挑战。从市场竞争方面来看，大型房地产企业凭借其强大的品牌影响力、雄厚的资金实力、广泛的资源渠道以及成熟的运营管理经验，在市场中占据了优势地位，使得中小房地产企业在土地获取、项目开发、产品销售等环节面临