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专升本考试(市场营销)习题库(第1部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]年度计划控制要确保企业在达到--指标时，市场营销费用没有超支。

A)分配计划

B)生产计划

C)长期计划

D)销售计划

2.[单选题]对于减少失调感的购买行为，营销者要提供完善的，通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾

客确信自己购买决定的正确性。

A)售前服务

B)售后服务

C)售中服务

D)无偿服务

3.[单选题]财务薄弱的企业，一般采用的分销方法。

A)选择分销

B)佣金制

C)代理

D)直销

4.[单选题]从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是。

A)满足消费者的需求和欲望

B)获取利润

C)求得生存和发展

D)把商品推销给消费者

5.[单选题]企业在竞争对手价格没有变的情况下率先降价的策略称为策略。

A)被动降价

B)主动降价

C)撇脂定价

D)渗透定价

6.[单选题]对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策

略应是--策略。

A)等级包装

B)类似包装

C)分类包装

D)配套包装

7.[单选题]非标准化产品或单位价值高的产品一般采取。

A)直销

B)广泛分配路线

C)密集分销

D)自动售货

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8.[单选题]由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买

的主要因素是价格和。

A)质量

B)品种

C)服务

D)功能

9.[单选题]成本领先的核心是争取最大的，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A)市场增长

B)市场份额

C)市场盈利

D)市场机会

10.[单选题]宏观市场营销是从层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动，并由社会来

控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的持续发展。

A)个人交换

B)企业之间交换

C)区域交换

D)社会总体交换

11.[单选题]产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目。

A)产品项目

B)产品线

C)产品种类

D)产品品牌

12.[单选题]品牌资产是通过为消费者和企业提供来体现其价值。

A)产品

B)服务

C)附加利益

D)附加功能

13.[单选题]（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水

平、语言文字等的总和。

A)社会文化

B)政治法律

C)科学技术

D)自然资源

14.[单选题]在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映

情况和问题，这是属于。

A)探测性调研

B)描述性调研

C)因果关系调研

D)定期性调研

15.[单选题]企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于。

A)速度制胜

B)技术制胜

C)创新制胜

D)优质制胜

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16.[单选题]企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是。

A)市场营销观念

B)社会营销观念

C)市场营销管理哲学

D)生产或销售观念

17.[单选题]威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做。

A)理想业务

B)冒险业务

C)成熟业务

D)困难业务

18.[单选题]有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于。

A)强竞争者

B)市场挑战者

C)市场利基者

D)好竞争者

19.[单选题]同质性较高的产品，宜采用。

A)产品专