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洞察大学生消费行为，重塑服装品牌设计体验

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今消费市场中，大学生作为一个独特且庞大的消费群体，正日益受到各界的广泛关注。据相关数据显示，2023年中国高等教育在学总规模达到4763万人，预计2024年中国在校大学生的年度消费规模约为8500亿元，消费潜力十分巨大。大学生在服装消费领域展现出强大的消费能力，已然成为服装市场的重要消费力量与潜在消费群体。

大学生思维活跃，对新鲜事物充满好奇，追求时尚潮流，乐于接受新的设计理念与风格，是时尚的追随者与传播者。同时，他们生活区域相对集中，同学之间的生活方式相互影响，对新服装产品的接受速度快、认知度高，