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论代言人类型与卷入水平对大学生广告传播效果的交互影响

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1广告市场的蓬勃发展

在现代商业体系中，广告占据着极为关键的地位，是企业推广产品、塑造品牌形象、拓展市场份额的核心营销手段。随着全球经济的持续增长以及市场竞争的日益白热化，广告行业呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，全球广告市场规模在过去几十年间不断攀升，从20世纪末的数千亿美元，增长至如今的万亿美元级别，且仍保持着稳定的增长趋势。这一现象充分彰显了广告在商业活动中的重要性与不可替代性。

从宏观层面来看，广告在促进经济增长、推动市场竞争、引导资源合理配置等方面发挥着重要作用。它通过传递产品或