信息技术 第一册（五年制高职）教案 2.5.8微博.docx

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微博

微博是指一种基于用户关系的社交媒体平台。用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入微博，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。微博基于公开平台架构，提供简单、前所未有的方式，使用户能够公开实时发表内容，通过裂变式传播，让用户与他人互动并与世界紧密相连。微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。微博的口号就是“随时随地发现新鲜事！微博带你欣赏世界上每一个精彩瞬间，了解每一个幕后故事。分享你想表达的，让全世界都能听到你的心声！”。

微博的功能

发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。

转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博，转发时还可以加上自己的评论。

关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（也称“粉丝”）。

评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。

搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题，点击这个微博，自动搜索微博上所有的包含有这一话题的相关微博，还可以展开讨论。

私信功能：用户可以点击私信，给微博上任意一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信只能对方看到。

微博的特点

（1）便捷性

微博提供了这样一个平台，你既可以作为观众，在微博上浏览你感兴趣的信息；也可以作为发布者，在微博上发布内容供别人浏览。发布的内容一般较短，例如140字的限制，微博由此得名。也可以发布图片，分享视频等。

微博平台即时通讯功能非常强大，在有网络的地方，只要有手机就可即时更新自己的内容。一些容易引人关注的大突发事件，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。

（2）传播性

微博草根性强，且广泛应用在电脑、平板和手机等多个终端上。传统媒体拥有较大的经济规模和“巨大、傲慢的组织机构”。而微博这种“草根媒体”则没有任何“门槛”，任何享有公民权的人都可以加入。

在微博平台上，信息获取具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类；微博宣传的影响力具有很大弹性，与内容质量高度相关。其影响力基于用户现有的被“关注”的数量，关注该用户的人数越多，影响力越大。

微博信息传播便捷迅速。可通过连接网络的各种终端，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度远超传统媒体。例如你有200万听众（粉丝），你发布的信息会在瞬间传播给200万人。

（3）原创性

在微博上，140字的限制将平民和莎士比亚拉到了同一水平线上，导致大量原创内容爆发性地被生产出来。许多人在微博上找到了展示自己的舞台。

（4）泛娱乐化倾向

有学者从微博的热门话题、实时热搜等方面发现，微博传播内容和传播方式都存在泛娱乐化倾向。具体表现为：=1\*GB3①微博热搜主体明星化显著；=2\*GB3②以“娱乐”“情感”“星座”为热搜关键词，民生政治新闻被淡化；=3\*GB3③恶搞传播符号，凸显“形象感性化”；=4\*GB3④微博事件评论的娱乐化，背离了新闻传播的初衷。

微博娱乐化倾向表现为：内容软化、以文害意、调侃不当、格调庸俗。

微博泛娱乐化倾向的危害有：=1\*GB3①易产生大量流言、谣言，阻碍微博这一公共空间良性循环发展；=2\*GB3②易陷入全民狂欢的假象中，使用户丧失独立思考、理性批判的能力；=3\*GB3③易沦为青年亚文化侵蚀中国主流文化的主场地。

（5）活跃用户数量大

截至2021年9月，我国微博月活跃用户达5.73亿，来自移动端比例为94%；日活跃用户数达到2.48亿。同时，微博上已有440万个经认证账号，包括名人明星、KOL、企业合作伙伴和媒体机构。