标志与品牌形象设计：标志与品牌形象概念与原则PPT教学课件.pptx

第一章

标志与品牌形象概念与原则;;;今天，我们生活在一个品牌遍布的世界，品牌在我们的现代生活中是出现频率最高的词汇之一。品牌不仅仅是一种标志和市场中的专用术语，更是我们这个社会的符号，品牌的影响极其重大。可以说什么都讲品牌，有了品牌就有了价值。品牌反映出我们的个人偏好、价值观念和生活方式。许多人通过购买喜欢的品牌来体现自己的身份。现代经济已成为品牌经济，品牌经济已经成为主流经济。从品牌经济角度讲，人们不再生产产品而是生产品牌，不再购买产品而是购买品牌。有了品牌就有了竞争力，品牌对经济发展具有重要意义。改革开放后，我国从制造品牌中获得低端加工费，一跃成为品牌制造大国。;“伟大品牌”的价值已经超过了“伟大产品”。苹果（Apple）公司的第一个标志（logo）设计于1976年，是由RonWayne用钢笔绘制的，设计灵感来自牛顿(IsaacNewton)在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想效仿牛顿致力于科技创新。一颗苹果，让许多富有传奇色彩的故事萌芽：亚当与夏娃的苹果，开启了人类智慧的篇章；牛顿坐在树下被掉落的苹果打中了头，于是总结出万有引力定律，成为经典物理学的创始人。;;;一、基于消费者而存在的品牌和品牌价值;一、基于消费者而存在的品牌和品牌价值;二、品牌图形化之标志;二、品牌图形化之标志;;三、品牌推广之包装形式;三、品牌推广之包装形式;;三、品牌推广之包装形式;三、品牌推广之包装形式;三、品牌推广之包装形式;三、品牌推广之包装形式;四、品牌之广告设计;四、品牌之广告设计;四、品牌之广告设计;四、品牌之广告设计;五、品牌之展示设计;五、品牌之展示设计;五、品牌之展示设计;五、品牌之展示设计;五、品牌之展示设计;;;六、品牌之资产;六、品牌之资产;六、品牌之资产;七、品牌形象与企业文化;七、品牌形象与企业文化;七、品牌形象与企业文化;七、品牌形象与企业文化;七、品牌形象与企业文化;七、品牌形象与企业文化;八、品牌形象与商品文化;八、品牌形象与商品文化;八、品牌形象与商品文化;;八、品牌形象与商品文化;;品牌就是人们对组织、产品??服务提供的一切利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象，是一种代表特定所有者权益的符号化的无形资产。这种定义侧重于品牌的表现形式，将品牌视为产品标识的一种符号。;;品牌是在人们头脑中形成的一种认知，是无形的东西。这种无形的认知越深刻、越普遍、时间越长，就会形成一种越有利于产品服务销售的市场力量。其次，这种认知是通过体验得来的，而这种体验是顾客投入时间、精力和金钱参与的结果，因此体验的结果不仅是形成一种好的印象，还是一种自我实现。;对于企业来说，不管是从视觉传播方面，还是从传达企业精神和文化理念方面，小小的一个logo都能起到举足轻重的作用。

Google搜索引擎创建于1996年，斯坦福大学计算机专业研究生拉里·佩奇（LarryPage）和塞吉·布林（SergeyBrin）联手打造了一个搜索引擎，这就是Google的前身。他们最初将这一搜索引擎命名为“BackRub”，但随后更名为“Google”。Google的第一个标识由布林设计，为了设计这一标识，他特意自学了免费图形软件GIMP。此后不久，Google又在标识后面加上了一个感叹号。1999年，斯坦福大学艺术专业教授RuthKedar为Google设计了新标识，并沿用至今。;;一、品牌形象产生的原因与背景;一、品牌形象产生的原因与背景;二、品牌形象沿革与世界范围的推广;二、品牌形象沿革与世界范围的推广;二、品牌形象沿革与世界范围的推广;;;;三、品牌形象的流派与风格;三、品牌形象的流派与风格;三、品牌形象的流派与风格;三、品牌形象的流派与风格;三、品牌形象的流派与风格;三、品牌形象的流派与风格;;;;范思哲（VERSACE）的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。范思哲同其他意大利设计品牌一样，将美式的运动休闲装同意大利对豪华高级材质的崇尚结合起来，造就了一种全新的“雅致”概念。范思哲主要经营香水、领带、皮件、包袋、女装、瓷器、丝巾、羽绒制品、家具和眼镜等。;;求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只电子表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表后发现其竟然完好无损，于是对电子表的看法大为改观，电子表终于在国际市场上站稳了脚跟。品牌创新是品牌的生命力和价值所在，是获得品牌心理效应的重要举措。品牌创新包括重创