2025【互联网+背景下的文创产品新媒体营销策略的案例分析—以故宫淘宝为例14000字】.docVIP

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互联网+背景下的文创产品新媒体营销策略的案例分析—以故宫淘宝为例

目录

前言…………………………2

一、概述……………………3

（一）文创产品的定义…………………3

（二）文创产品新媒体营销…………3

1.基本概念………………………3

2.发展现状………………………3

（三）故宫淘宝简介…………3

1.发展背景…………3

2.发展现状…………4

二、故宫淘宝新媒体营销现状分析……………4

（一）故宫淘宝新媒体营销环境………………5

1.社会经济环境……………5

2.社会文化环境………………5

3.技术发展环境……………5

（二）故宫淘宝新媒体营销方式……………………6

1.直播营销………………………6

2.微营销…………………………6

3.视频营销………………6

4.H5营销…………………………6

（三）故宫淘宝新媒体创意内容营销……………………6

1.新媒体动画：《雍正行乐图》……………………6

2.微信公众号推文：《雍正：感觉自己萌萌哒》…………6

3.品牌联名营销策略………………………6

三、故宫淘宝新媒体营销的问题分析……………………7

（一）营销战略策划单一，缺乏吸引力……………………7

1.“卖萌”战略营销同质化严重………………7

2.营销内容信息传播效果不理想…………7

（二）营销形式多变，无法实现整合效果……………………7

1.各渠道营销方式缺乏联动性……………………7

2.新媒体营销缺乏侧重点……………………7

（三）营销监管体制缺失，内容出现内容虚假乱象……7

1.营销内容涉嫌虚假宣传…………………7

2.监管手段落后………………8

（四）新媒体营销科技投入不足……………………8

1.缺乏大数据对市场的分析……………………8

2.科技设备的营销作用不足……………………8

四、故宫淘宝新媒体营销的优化对策……………………8

（一）采用多元化新媒体营销战略……………8

1.创新新媒体营销策略………………………8

2.发挥新媒体营销渠道优势…………………8

（二）整合营销方式………………………9

1.抓住产品特色进行营销………………………9

2.整合多种营销方法………………………9

（三）加强新媒体营销监管……………………9

1.健全新媒体信息监管法律和制度……………………9

2.提升监管的技术手段………………………10

（四）加强新媒体营销科技投入……………10

1.利用大数据实施精准营销……………10

2.技术赋能体验式营销……………10

结论…………………………11

参考文献………