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心理学认知过程在广告创意中的运用考试试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.下列哪个心理学理论认为人类认知是一个主动建构的过程？

A.认知发展理论

B.认知地图理论

C.认知行为理论

D.认知模型理论

答案：A

解题思路：认知发展理论，特别是由皮亚杰提出的理论，强调认知是一个主动建构的过程，认为个体通过与环境互动来发展认知结构。

2.广告中使用的“对比效应”是以下哪个认知过程的表现？

A.注意

B.记忆

C.思维

D.情感

答案：A

解题思路：对比效应是指通过对比来增强信息的影响，这是注意过程中的一个现象，它使消费者注意到特定的广告信息。

3.以下哪种认知策略在广告创意中被广泛应用？

A.知识表征

B.图式理论

C.逻辑推理

D.知识获取

答案：A

解题思路：知识表征是广告创意中常用的策略，它涉及如何将信息编码并存储在记忆中，以便消费者能够理解和回忆。

4.在广告创意中，哪种认知偏差可能导致过度乐观？

A.心理账户效应

B.确认偏误

C.假设相关

D.沉没成本效应

答案：B

解题思路：确认偏误是指个体倾向于寻找、解释和记忆那些符合自己已有信念的信息，这可能导致对广告信息的过度乐观解读。

5.广告中的“认知失调”理论通常用于解释消费者的哪种行为？

A.信念形成

B.品牌忠诚

C.购买决策

D.信息处理

答案：C

解题思路：认知失调理论解释了个体如何通过改变信念或行为来减少心理上的不适，这在购买决策中尤为明显。

6.广告中的“情绪诉求”主要涉及以下哪个心理学领域？

A.认知心理学

B.发展心理学

C.生物心理学

D.社会心理学

答案：D

解题思路：情绪诉求主要与社会心理学领域相关，因为它涉及如何通过广告激发和影响消费者的情绪反应。

7.在广告创意中，以下哪个认知机制可以帮助强化品牌认知？

A.重复曝光

B.奖励机制

C.认知简化

D.印象管理

答案：A

解题思路：重复曝光是一种有效的认知机制，它通过多次展示广告信息来增强消费者对品牌的认知。

8.广告中的“框架效应”是指消费者对哪种信息处理的偏差？

A.比较判断

B.概念化

C.情绪反应

D.简化推理

答案：D

解题思路：框架效应是指消费者在处理信息时，由于信息呈现方式的不同而做出不同的判断或推理，这是一种简化的推理偏差。

二、填空题

1.在广告创意中，运用_______原理可以提高信息加工的效率。

解题思路：根据广告创意中提高信息加工效率的原理，我们可以联想到认知心理学中的“认知负荷”原理，该原理强调减少认知负荷可以提高信息加工的效率。

2.广告中的“心理账户”效应反映了消费者的_______倾向。

解题思路：心理账户效应是指人们在进行消费决策时，会将钱分为不同的账户进行管理，这个效应体现了消费者的“风险规避”倾向。

3.广告创意中的_______策略有助于加强品牌在消费者记忆中的印象。

解题思路：在广告创意中，为了加强品牌在消费者记忆中的印象，可以采用“重复”策略，通过重复信息来强化记忆。

4.认知失调理论认为，消费者会尽力减少其认知与行为之间的_______。

解题思路：认知失调理论指出，个体会努力减少其认知与行为之间的不一致，这种不一致被称为“认知失调”，因此答案应为“不一致”。

5.在广告中，运用_______原理可以提高信息加工的准确性。

解题思路：为了提高信息加工的准确性，可以运用“确认偏误”原理，即消费者倾向于接受与已有信念一致的信息，从而提高信息的准确性。

答案及解题思路：

答案：

1.认知负荷

2.风险规避

3.重复

4.不一致

5.确认偏误

解题思路：

1.认知负荷原理可以降低信息处理过程中的复杂性和认知负荷，从而提高信息加工的效率。

2.心理账户效应揭示了消费者在消费决策时对风险的态度，即倾向于规避风险。

3.重复策略通过多次呈现信息，可以增强信息在消费者记忆中的痕迹，提高记忆效果。

4.认知失调理论关注个体认知与行为之间的一致性，消费者会通过改变认知或行为来减少这种不一致。

5.确认偏误原理说明消费者在信息加工过程中，倾向于接受符合自己已有信念的信息，从而提高信息