九阳全年公关方案070430.pptx

山东九阳小家电有限公司

2007公关策略方案

2007年4月;;日渐转变的豆浆消费环境;正在转变的市场形态;九阳需要如何应对;结论;;;豆浆氛围营造计划

;豆浆氛围营造计划——话题公关;2004年,当韩国准备向联合国教科文组织申报端午节为本国文化遗产的消息传至国内，一石激起千层浪，由此引发“打响端午节保卫战”的大讨论，引起国人对传统节日命运的关注和担忧。

在消息透露期间,中国举国上下群情激愤。湖南更是惊闻端午节将遭他国“抢注”，借一系列旅游与文化相结合的活动，进一步加大对这一传统佳节的宣传和保护力度。

更有民众大声呼吁：“端午节是中华民族的传统节日，这不光是湖南人的事，全中国人民都要积极行动起来，更加重视和坚决捍卫属于自己民族传统的东西！”

2005年10月由韩国申报的江陵端午祭被联合国教科文组织正式确定为“人类传说及无形遗产著作”。一度沸沸扬扬的中韩端午节“申遗”之争以韩国的胜利而告终,韩国对中国的文化掠夺战从此开始……;韩国文化掠夺;韩国的文化掠夺行径已经引起中国全民公愤;中国豆浆风行国外;日本惊现韩国豆浆的大胆标语;变相的文化掠夺;爆炸性话题;;豆浆氛围营造计划——事件公关;思考;应对;活动主题;整体活动纲要;豆浆氛围营造计划——日常公关;公关思路;豆浆氛围营造计划——网络公关;

公关作为与消费者近距离沟通的有效手段，以其新闻性的高传阅率和沟通的低损失率，已经成为众多商家继广告之后又一个有效的营销手段；

传统的公关手段，主要以报纸、电视、广播等传统介质作为传播手段，并且每个媒体根据目标人群的不同都起到了相应的传播效果；

随着网络媒体的兴起，网络传播手段已经成为一部分人的获取信息的主要来源，尤其是那些年轻人更加信任频道（专题）、论坛当中的言论；

面对九阳目标消费群逐渐下移状况，九阳有必要强化企业在网络公关方面的进程，同时配合报纸媒体的权威配合，形成全方面的强势声音。

;网络公关形式;网络专题;;九阳品牌亮剑行动——“亮”出代言人;品牌代言人的作用;代言人选择三要素;代言人——孙俪;;;九阳???牌亮剑行动——“剑”立专属产业协会;组建目的;协会说明;;时间

（07年—08年）;豆浆氛围营造计划——话题公关;传播时间;平媒扩大阶段;电媒关注阶段;豆浆氛围营造计划——事件公关;整体赛事说明——整体赛程;整体赛事说明——合作媒体选择;地区;整体赛事说明——参赛规则;第一阶段：比赛启动期——线下活动;传播时间;第二阶段：地区赛期间——线下活动;第二阶段：地区赛期间——线下活动;流动“豆浆屋”执行要点

大篷车要备足相关物料，比如说展板、展架、POP、道具等，活动时足以圈出300－500平米的场地

要增设视频设备，各种互动节目内容可以通过它进行示范，更加直观

现场安排自制豆浆体验场，操作说明及原料需齐备。;传播时间;第三阶段：决赛期间——线下活动;第三阶段：决赛期间——传播配合;在全国各地区核心卖场内建立几平方米的豆浆体验小屋，内设豆浆机供试用，工作人员

帮助消费者解答疑问。

目的：

增强卖场现场眼球效应；

促进消费者对产品及品牌的了解；

增加消费者购买冲动，促进销售；

;豆浆氛围营造计划——日常公关;7月清凉豆浆篇;8月双蛋白营养篇;9-10月中国名牌篇;豆浆氛围营造计划——网络公关;1）网络专题;中文网站前十名排序：

——数据来源于中国站长站（CHINAZ.COM）2006年12月24日统计

1.百度：全球最大中文搜索引擎，向人们提供简单、可依赖的信息获取方式。?

2.腾讯：掌握即时新闻资讯，体验全面娱乐产品，以经营即时通讯软件QQ著称。?

3.新浪：包括即日的国内外不同类型的新闻与评论，人物专题，图库。?

4.搜狐：资源导航为主要业务的门户网站，经营综合性业务，社区，无线等增值服务。

5.网易：国内最大的网络社区和门户网站。?

6.雅虎中国：最有实力的综合门户搜索站。

7.淘宝：提供在线出售、拍卖、在线支付服务。

8.TOM：娱乐信息为主的综合新闻门户。

9.阿里巴巴：全球最大的网上贸易市场。??

10.猫扑：中国第一互动娱乐门户。

小结：

在这排名前十位的网站中，以搜索闻名的网站有百度、雅虎中国；以交易闻名的网站有

淘宝、阿里巴巴；以资讯闻名的网站有新浪、搜狐、网易、腾讯、TOM、猫扑，其中前

三位生活资讯上领先。;前所未有的创新专题：饮时尚（饮FASHION）;IN(饮)健康;IN(饮)文化;合作网站选择;合作网站选择;2）论坛管理;;新浪网论坛;刮地皮：集中在一个论坛的一个版面，反复传播信息，发布8个以上的主题帖，引起该论坛用户的强效记忆。针对反面信息的帖子里，也可以反复以纠正错误