苏宁杯中国股市精英慈善擂台赛方案.ppt

;;;大赛介绍;;“以爱之名，以善为义”作为本次大赛主题，充分发挥各主办方品牌号召力，树立积极社会影响力；

本次大赛采用实盘、虚拟盘并行操作赛制，实现主办方、赞助企业、券商、银行、选手五方获益；

成功晋级十强的选手可获得主办方提供的1000万实盘本金，操作所获收益归选手所有；

十强选手将有机会受聘光大证券，百强选手中在校大学生者可获得光大证券实习机会；

大赛另设“我拉你，抢奔驰”选手推荐互动环节，成功推荐最多的选手将会获得奔驰轿车一辆；

大赛设置多重互动环节，参与即可累计阳光金币，兑换苏宁电器网上商城缤纷好礼。;;;;;;;;;大赛主体赛内设XX银行分赛区、在校大学生分赛区，对业绩优者实行额外奖励：

XX银行额外奖励

观摩决赛奖：在大赛报名阶段（前），到XX银行各营业网点签约第三存管账户且成功报名参加大赛的每月前100名客户，即可现场获赠“XX银行观赛卡”一张；

月月手机奖：选拔赛期间（），凡成功报名XX银行队的参赛选手每月的单月收益率排名前5名可获赠约价值2000元的诺基亚智能手机一部。

在校大学生额外奖励

月月充值奖：选拔赛期间（），凡进阶在校大学生分赛区每月的单月收益率排名前5名的选手即可获得50元手机充值卡一张。

入围百强奖：凡在校大学生选手入围百强，可获赠iPodnano3（8G）一台；

在校大学生奖品领取须知：凭本人身份证和学生证（双证齐全）领取。;;;;;;;;;;;传播区域：全国

传播目标：

突出本次大赛特点，彰显行业品牌效应；

告知本届大赛相关信息，引发受众关注。

传播方式：电视新闻播报、平面/网络硬广告、新闻稿、电台播报、手机短信推送

媒体选择：财经、大众平面媒体及门户网站、电视媒体、电台频率等约150家媒体报道

大赛品牌价值延伸：跟踪报道、事件营销;自有资源：证券之星金融界投放约1300万刊例广告（包括网站、无线短信推发、EDM营销）；

外部媒体（非证券之星、金融界）广告投放资源价值保守估计超过1500万。

（媒体购买选择见本篇末，因各合作媒体广告排期存在多变性，故投放额度及其比例以实际投放为准。）;门店推广：苏宁电器各门店播放大赛视频，摆放海报、三折页等；

网站推广：苏宁电器官网广告，提升苏宁电器上市公司品牌形象。;营业网点：各营业厅摆放大赛相关易拉宝、海报、三折页等，增加对本次大赛的宣传；

网站推广：券商官方网站广告具有权威性规范性，针对性强，直击目标群体；

短信宣传：针对存量客户，以大赛奖励机制为促销点，发送短信盘活资金；

重点客户营销：通过客服人员、客户经理、经纪人对重点客户进行营销。;营业网点：零距离接触目标群体，直接推进个人用户参与（ATM、易拉宝、海报、三折页等）

银行网站：大赛通知权威性、规范性以及大赛注册直接引导

短信通知：老用户提醒，大赛实盘操作巨额奖金，刺激参赛;;;;;;;;;;;A.品牌效应

通过赞助，券商公司的品牌将成为中国财经证券主流受众关注的焦点。主办方投入巨资，证券精英实盘操作，开创慈善捐献先河，业内关注度高，社会影响力广，利于企业借此平台扩大和提升知名度、美誉度、信任度。

B.提升公司业务量

大赛全程实盘操作交易，为券商带来了直接经济效益，更可为券商带来大量新增账户。同时券商营业部可将本次活动作为开发新客户的宣传点，也可作为存量客户的增值服务。

C.提升品牌信任

活动中直接对券商的研究实力、品牌优势、相关产品进行宣传推广。提升了公众对券商品牌的信任，使得券商的品牌和服务获得全国股民好感，直接增加了券商的开户数量。

D.赞助商机

活动是培育企业健康发展要素，可吸附受众群体关注力。通过赞助活动可突出企业品牌公信力，确立企业强势品牌形象。赞助活动除争取更广泛的潜在市场新客户群外，且更能够深度对接可持续增值的资源平台，实现战略发展。;;;;;;;;;金融界证券之星广告中心

2009年7月