蒋丰《跟招商银行学新媒体营销》_12课时.docx

课程名称：《跟招商银行学习新媒体营销》

主讲：蒋丰老师12课时

课程背景：

目前金融行业获客存在痛点与挑战，线下渠道价值降低，同时疫情导致会客展业触点衰减，近两年已有7000家商业银行网点关停，银行线下网点人流量降至平均40人/天。但另一方面，疫情期间新媒体内容流量增长迅猛，随着平台不断迭代，短视频火爆、直播兴盛，多触点、视频化以及垂直细分化已成为发展趋势，越来越多金融机构加速公众号、抖音、快手等多平台自有新媒体的建设，在新兴渠道上触达更多潜在用户，尤其以招行最为突出。本课程以招商银行新媒体策略为标杆，拆解、剖析、借鉴招行如何高效地利用线上流量阵地赋能。

课程收益：

掌握银行线上营销三大趋势：内容多平台布局、视频化及直播化

掌握各大新媒体平台特征和运营逻辑，银行新媒体获客案例实战解析

掌握银行机构金字塔新媒体账号矩阵搭建：一官、多强、N能

掌握线上内容营销中心的核心要素，打造超级IP超级人效

掌握银行由流量向交易引流的四种形式，打造线上交易闭环

掌握不同银行产品类型的转化链路，粉丝私域经营与挖掘高净值客户

掌握新媒体运营的常见误区规避，通过数据监测对账号有效量化考核

掌握银行新媒体内容合规要求，详解各新媒体平台审核禁区与限流措施

课程特色：

从业务发展现状分析问题，导出迫切

从发展态势分析业务趋势，引起共鸣

从行业成功典型案例剖析，借鉴样板

从客户层面自下而上推导，提供工具

课程对象：金融机构各级管理人员、总行市场营销序列、管理岗人员、分支行营销策划岗

课程方式：课程讲授+案例分析+有效互动

课程大纲：

导入：银行机构获客新变局

第一讲：银行拓客拉新痛点一、传统获客方式痛点

第二讲：招商银行微信端营销闭环一、招行公众号矩阵布局逻辑

第三讲：招商银行抖音营销闭环

第四讲：招商银行其它新媒体营销

第五讲：招商银行其它新媒体营销

第六讲：利用新媒体构建金融客户营销闭环

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