武汉兰陵大公馆整合传播执行案.ppt

如何让50，000，000，0;第一章．回顾结论;LASTONE，BOB沟通;目标人群定位：没日没;第二章产品差异化卖点整合;没日没夜质感享乐主义;A、大公馆·没日没夜质感享乐主;B、一个引领武汉市场的项目：小;相较于市场现有的小户而言，我们;无标题;在聚集了华中最高端的品牌、汉口;无标题;身处其中，你会不自觉地安静下来;无标题;D、项目三大核心支撑：地段、商;延伸至灵魂深处的浮靡租界：殖民;这个片区的沉沉殖民之气藏在砖墙;无标题;无标题;同物质弹弹琴跳跳舞江汉路：老建;无标题;无标题;吉庆街是民间艺人的聚集地。;到了吉庆街，大人物能丢弃平日里;五大区域特征关键词：老城区、老;还原城市的散漫性情老城区;大都市的浮躁、匆匆的行人、随处;放一场光阴里的老电影老建筑;合作路的那栋老房子，一棵桔树在;要悠闲到更悠闲一点电车;你当然不会快，否则就太辜负电车;其实电车对你来说，不是交通工具;四季的懒洋洋疾走梧桐;无标题;无标题;八大现实状态关键词：国际、浮靡;无标题;按常理来说，喧嚣和沉静，没日没;质感区域的建筑综合体满足你对;主力店带动次主力店的销售，充分;让别人嫉妒的小房子住宅;它可以是你一个偶尔才回一次的行;收藏生活的无数可能二十四种户;第三章推广节奏推广攻略;传播节点2005年2月——20;推广线索核心价值兴起;核心价值兴起：2005年2月-;原则：1、这是项目在市场首次露;造场A.、公共空间工程新建筑模;广告（硬广和软文，海报或折页、;制造话题?话题1：“大人物的;话题2：“大人物的十大标准”时;话题3：“武汉十位大人物”时间;公关?活动1时间：2005年;要点：1、红酒及雪茄的挑选；（;核心价值引爆、融合体验：200;目的：1、正式掀开项目面纱，展;原则：1、“五一”的七天长假是;造场A、“灰空间”及样板房装饰;灰空间释义：“灰空间”是;无标题;C、外部昭示：围墙更换、户;广告：硬广、软文的发布，3号楼;制造话题：话题1主题：“大公馆;话题2主题：征集“武汉最能吸引;话题3主题：发布“武汉最能吸引;话题4主题：发布“到大公馆M.;话题5主题：“七夕，到大公馆与;项目广告阶段1主题：??日没夜质;无标题;无标题;项目广告阶段4主题：没日没夜质;项目广告阶段5主题：没日没夜质;公关活动一：主题：“到大公馆M;要点：1、红酒开瓶器、醒酒器、;活动2主题：“七夕，到大公馆与;对准客户及过往愿景业主进行电话;价值认同：2005年9月16日;目的：完全展现项目地域气质和项;原则虽然这一阶段是项目的平缓销;造场A、营销场（一号楼实体样板;广告硬广、软文的发布，活动信息;制造话题：话题1主题：“大人物;话题2主题：“大人物平安夜钢琴;广告阶段1主题：1号楼产品广告;广告阶段2主题：1号楼产品广告;公关活动1主题：大公馆Mr.B;活动2主题：“大人物平安夜钢琴;大公馆4月份报纸广告投放量日期;大公馆5月份报纸广告投放量日期;大公馆6月份报纸广告投放量日期;大公馆7月份报纸广告投放量日;大公馆8月份报纸广告投放量日;大公馆9月份报纸广告投放量日期;大公馆10月份报纸广告投放量日;大公馆11月份报纸广告投放量日;大公馆12月份报纸广告投放量日;月份金额（万元）;附：拍片计划;时间：2005年2月22日至2;人物：模特待定（最好经过BOB;综述:我们的照片情调应该符合大;无标题;场景一：时间：黄昏地点：江汉路;无标题;场景二：时间：入夜地点：酒吧人;场景：昏暗的灯光下，女子举着酒;无标题;无标题;无标题;场景：楼道里亮着昏黄的灯，有淡;无标题;场景：男子坐在咖啡吧临街的窗边;场景六：时间：白天地点：鄱阳路;场景：1909年建造的巴公房子;场景七：时间：有阳光的早晨地点;场景：老房子的天井里，四周是围;场景八：时间：深夜地点：江汉关;无标题;场景九：时间：深夜地点：;场景：几个男人坐在酒桌前，桌面;场景十：时间：某个周末的中午地;场景：周末的江汉路，阳光温和，;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;无标题;VI系统和延展