品牌形象理论下雅诗兰黛品牌的公关策略分析研究 工商管理专业.doc

目录

TOC\o1-2\h\z\u中文摘要 1

Abstract 2

一、品牌形象理论概述 3

（一）品牌形象理论基本概念 3

（二）品牌形象理论在公关中的应用 3

二、雅诗兰黛品牌形象塑造现状 5

（一）雅诗兰黛品牌概况 5

（二）受众当前对于雅诗兰黛品牌的认知 6

三、雅诗兰黛品牌公关活动的传播效果分析 7

（一）主流媒体对雅诗兰黛品牌公关活动的报道倾向 7

（二）雅诗兰黛品牌公关活动相关文本分析 8

（三）雅诗兰黛品牌公关活动中存在的问题 8

四、雅诗兰黛品牌采用公关手段塑造品牌形象的路径研究 9

（一）丰富公关传播形式，树立企业品牌形象