“二十知乐”大学生休闲食品包装设计研究.pdfVIP

聊城大学专业硕士学位论文

摘要

随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，各类产品层出不穷，特别是休闲食

品行业呈现出产品种类繁多，众多品牌各领风骚的繁荣景象。休闲食品与人们的生活

形影相伴，并逐渐成为人们日常生活的消遣必备品。在市场大繁荣的背景下，为了满

足消费者的需求和产品的市场销售流量，休闲食品包装设计呈现出了“百花齐放、百

家争鸣”的视觉场景，出现了三只松鼠、良品铺子、百草味等知名休闲食品品牌。与

此同时，休闲食品品牌也在不断地进行着迭代与创新，产品的市场细分也越来越明确。

但是，针对大学生这个量级庞大、消费稳定、具有独特消费愿景的消费群体的休

闲食品品牌，在市场上却难觅踪影。基于此，本文以大学生普遍年龄为品牌智造的参

考线，以大学生群体对休闲食品的需求为切入点，为专属人群的产品设计提供有价值

的理论与实践借鉴。

“二十知乐”大学生休闲食品包装设计主要是为了迎合大学生群体的消费需求，

因为这个群体年轻活跃、思想先进，又有自己独特的风格，所以对其产品形象的设计

就显得尤为重要。本文首先对大学生群体与休闲食品进行概念阐述，对休闲食品的定

义、分类和消费特征进行总结。其次，分析休闲食品包装现状、大学生对休闲食品包

装的相关需求和大学生休闲食品包装设计的价值。大学生处于品牌认知和购物习惯养

成的关键时期，他们在大学期间形成的消费习惯也会对其以后的消费行为产生直接的

影响，这就为品牌持续发展带来了可想象的空间。再次，提出“二十知乐”大学生休

闲食品包装设计策略，阐述其包装设计原则与定位。最后，通过对大学生相关元素的

提取，展开具体的设计实践。

关键词：二十知乐；大学生；休闲食品；包装设计

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聊城大学专业硕士学位论文

ABSTRACT

Withtherapiddevelopmentofeconomyandtheimprovementofpeoplesliving

standards,variouskindsofproductsemergeinanendlessstream,especiallythesnackfood

industryshowsawidevarietyofproducts,manybrandsareleadingtheprosperityofthe

scene.Leisurefoodisaccompaniedbypeopleslivesandhasgraduallybecomeapastime

necessityinPeoplesDailylife.Inthecontextoftheboomingmarket,inordertomeetthe

needsofconsumersandthemarketsalesflowofproducts,thesnackfoodpackaging

designpresentsavisualsceneofahundredflowersblooming,ahundredschoolsof

thoughtcontending,andtherearethreewell-knownsnackfoodbrandssuchassquirrels,

goodshops,andhundredherbs.Atthesametime,snackfoodbrandsareconstantly

iteratingandinnovating,andthemarketsegmentationofproductsisbecomingmoreand

moreclear.

However,snackfoodbrandstargetingcollegestudents,alarge,stableconsumergroup

withauniqueconsumptionvision,arehardtofindinthemarket.Basedonthis,thispaper