2025《博物馆营销策略研究的国内外文献综述》2700字.docx

博物馆营销策略研究的国内外文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u24872博物馆营销策略研究的国内外文献综述 1

18737（一）相关概念 1

81381.博物馆 1

43082.旅游文创产品 1

15462（二）相关理论 2

10904（三）旅游文创产品国内外研究现状 3

11111.国外研究现状 3

320872.国内研究现状 4

相关概念

博物馆

起初“博物院”并没有明确的定义，一直到1946年，国际博物馆协会国际博物馆协会.国际博物馆协会章程(一)[EB/OL].http://www./episteme/list9/detail140/1884.html,2007-02-13.把博物馆定义为“博物馆是一个向公众开放的艺术、工艺、科学历史及考古收藏的机构，包括动物园和植物园，但图书馆如无常设陈列室者除外王宏钧.《中国博物馆学基础》[M].上海:上海古籍出版社,2001:37.

国际博物馆协会.国际博物馆协会章程(一)[EB/OL].

http://www./episteme/list9/detail140/1884.html,2007-02-13.

王宏钧.《中国博物馆学基础》[M].上海:上海古籍出版社,2001:37.

旅游文创产品

目前对旅游文创产品没有一个明确的定义，对其的概念大多由旅游纪念品转变而来，但又区别于过去的旅游纪念品。在当下的旅游经济学理论中，对旅游产品概念的表述为：“从旅游目的地的角度看，旅游商品是指旅游经营者以旅游景点、交通工具、旅游设施为目的，为满足游客的旅游体验需要而提供的一切服务张勇.旅游资源、旅游吸引物、旅游产品、旅游商品的概念及关系辨析[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2010,29(04):155-159.DOI:10.19493/ki.issn1673-8004.2010.04.033.。”随着市场需求的不断升级和公众审美能力的不断提升，游客对文化价值和心理需求发生了转变汪慧娴.北京旅游文创产品的设计研究[D].北京建筑大学,2020.DOI:10.26943/d.cnki.gbjzc.2020.000113.。因此对旅游文创产品的定义可以总结为；是指以创新的手法表现景区文化背景，围绕景区文化主题表现个人故事和情感而创造出来的具有一定市场价值的产品。旅游文创产品与人的旅游行为密切相关，传统旅游业的不断转型升级直接促进了旅游纪念品向旅游文创产品的转变，是旅游业和文化产业有机融合的产物薛兵旺.文化创意产业与旅游产业融通效应与发展模式研究[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2015,36(01):168-171.

张勇.旅游资源、旅游吸引物、旅游产品、旅游商品的概念及关系辨析[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2010,29(04):155-159.DOI:10.19493/ki.issn1673-8004.2010.04.033.

汪慧娴.北京旅游文创产品的设计研究[D].北京建筑大学,2020.DOI:10.26943/d.cnki.gbjzc.2020.000113.

薛兵旺.文化创意产业与旅游产业融通效应与发展模式研究[J].西南民族大学学报(人文社会科学版),2015,36(01):168-171.

相关理论

4P营销理论

4P营销理论主要起源上世纪60年代的美国，基于尼尔·博顿最早提出营销组合的概念而出现的。1960年，麦卡锡(McCarthy)在其著作中明确了营销组合的因素，即产品、价格、渠道、促销这四种类别，使4P营销理论更清晰化，由此形成了4P营销组合McCarthy,E.J.BasicMarketing:AManagerialApproach[M].Homewood.IJ:RichardD.Irwin,

McCarthy,E.J.BasicMarketing:AManagerialApproach[M].Homewood.IJ:RichardD.Irwin,Inc,1960.

李飞,王高.4Ps营销组合模型的改进研究[J].管理世界,2006(09):147-148+167.

旅游消费者行为理论

旅游消费者行为包括旅游者旅游消费动机、过程、消费决策及满意度评价等。

从经济学角度来定义旅游消费者，是指旅游消费者为了满足自身的需求而从事旅游活动、购买旅游产品、接受旅游服务、结束旅游后进行评价的个人或团体。本文根据旅游消费者行为理论，充分了解旅游消费者复杂的心理需求和行为活动谢琛.基于消费者行为理论的大学生移动数字阅读付费影响因素调查[J].

谢琛.基于消费者行为理论的大学生移动数字阅读付费影响因素调