短视频平台对比Shortvideoplatformc.pptx

5-1-3短视频平台对比Shortvideoplatformcomparison浙江经济职业技术学院—汽车电子商务盛琦课堂

点评：社群作为一种新兴媒体形式，把其当作广告投放渠道，肯定不能采取传统的只求浅层触达的打法，“丢完即走”注定行不通，这样的广告很容易被群成员看作是垃圾信息而被过滤掉。社群本来就是重运营、重互动的，群成员（用户）又是相对精准的，因此广告只有建立在良好的社群运营和精准的群成员匹配上才会有效果。同时，广告不能太多，社群成员是因为有相同的兴趣才聚集在一起，主要目的还是对于内容的互动。如果广告太多，会影响到社群本身内容的质量。

点评：社群作为一种新兴媒体形式，把其当作广告投放渠道，肯定不能采取传统的只求浅层触达的打法，“丢完即走”注定行不通，这样的广告很容易被群成员看作是垃圾信息而被过滤掉。社群本来就是重运营、重互动的，群成员（用户）又是相对精准的，因此广告只有建立在良好的社群运营和精准的群成员匹配上才会有效果。同时，广告不能太多，社群成员是因为有相同的兴趣才聚集在一起，主要目的还是对于内容的互动。如果广告太多，会影响到社群本身内容的质量。

快手向左自我表达（去中心化）记录世界，记录你社交私域抖音向右娱乐消费（表演展示）记录美好生活流量公域

高频行为：刷推荐、点赞、看评论对快手和抖音来说，过半用户都会刷官方推荐的热门视频。快手用户在“关注员”的投入要高于抖音用户，关系链效应更强。抖音用户在点赞和看评论上高于快手，社交和行生内容创作消费的生态更健康。在抖音上，有77.8%的用户是因为看到有趣的视频而激发了创作欲，而快手上这个比例占50.9%。这和抖音更丰富的运营方式有关。59%的抖音用户和49.1的快手用户发视频的动机是记录生活，与现阶段抖音和快手的slogan记录美好生活和记录世界.记录你相呼应。快手用户相比科音用户更在意秀一秀，获得关注（22.6%v16%），他们出于变现目的而发视频的动机远高于抖音（7.5%v0.7％）创作动机∶“模仿”成为第一动力

创作者吸粉之后：在快手变现效果优于抖音关注用户后，刷其之前发的挽频是比例最高的行为，且在抖音上此行为的比例高于快手(82.3%v68%)。用户因为关注抖音用户而下载其税频中出现的游戏或app的比例也更高。在快手上，相对更多的用户会购买关注的用户推荐的产品，以及加微值/QQ/进群。私信行为在二者中的使用比例都比较低。结合用户访谈，在快手上结识的人际关系可能会转移到微信/QQ(群)中。本次调研中，在快手和抖音上过半数的人每天花不到半个小时的时间，其中快手上这部分人占比64%，比抖音高14%。如果把每天刷短视频超过一小时的用户定义为重度用户，抖音的重度用户占比为22%，约为快手重度用户比例的两倍。重度用户比例∶抖音约为快手两倍

快手的变现方式直播、电商、课堂抖音的变现方式广告、电商、直播

在这个时代，每一个人都可能被看见。

短视频成为一个重要的工具，帮助更多人被更多人认识。——传播工具。拍摄短视频本身，一个面对镜头自信的人也是在拍摄、上传和受众的互动和持之以恒的坚持输出中成长。——成长工具。

个人定位、同城定位、爱好定位…交互带来的生活的美好感。——社交工具。一通过短视频拍摄短视频，将自有产品、日常生活、特长，转化成商品，直接转化变现。——挣钱工具。

不是李佳琪，不是papi酱，不是多余和毛毛姐。没有演技，没有团队，没有器材……我能做到吗?问题∶零基础，没经验。普通人，够开启短视频的这项大门吗?完全有可能！

一切的消费决策都是基于信息。用更有效的方法，表达更丰富的信息，就是帮助消费者做出更有难度的消费决策的关键。这就能解释为什么短视频会这么火了。从文字，到图片，到音频，到视频，单位内容的信息含量越来越高，能击穿的困难消费决策就越来越多。——刘润支撑用户做出消费决策的，有且只有一个依据∶信息。

自媒体时代每一个普通人的媒介潜能都可以被点亮。准确+高效+勤奋你是谁?——人设卖给谁?——用户画像

各平台头部账号变现比例日渐饱和抖音平台，近88%的头部账号均参与内容变现，而中腰部账号账号变现率仅为24%，未来可提升市场空间巨大。2020年自媒体商业价值白皮书

2019年广告主自媒体营销复投账号中，中腰部账号占比70%，平均复投次数20.8次，所覆盖粉丝数4200干万+，平均配合度得分4.9分（满分5分）。

娱乐工具?记录生活的工具?创作者的心态:短视频是高效传递信息的媒体产品短视频的那些坑

大号坑:网红?段子?高流量