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《市场营销》考试练习题库

一、选择题

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者

B.生产者

C.社会集团

D.现实与潜在买者

答案：D。市场的定义就是具有现实和潜在购买欲望与购买能力的消费者集合，也就是现实与潜在买者，A选项个人消费者只是市场中的一部分，B生产者通常是供应方而非市场概念中的主体，C社会集团同样只是市场主体的一部分，所以选D。

2.市场营销的核心是（）。

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C。市场营销的目的就是促成潜在顾客与企业之间的交换，通过创造、传播和交付价值，来满足目标市场的需求，生产是创造产品的过程，分配是产品流通的环节，促销是促进交换的手段，核心是交换，所以选C。

3.某企业侧重于运用广告进行促销，表明该企业采用的促销总策略是（）。

A.推动策略

B.拉引策略

C.媒体策略

D.营业推广

答案：B。拉引策略是指企业通过广告、公共关系和营业推广等促销手段，以最终消费者为主要促销对象，设法激发消费者对产品的兴趣和需求，推动策略则是企业通过促销将产品推向渠道成员，媒体策略是制定广告投放的媒体选择等方面的策略，营业推广是促销的一种具体方式，这里侧重于广告面向消费者，属于拉引策略，所以选B。

4.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.