网络营销第三季度公关建议.ppt

网络营销

——09年第三季度公关建议

Logitech第一季度传播总结影响人群近1296084万人次从整体回复上看，用户主要关注三个方面Logitech的新产品Logitech的价格。Logitech的网络口碑是否够好解决品牌关注解决促销信息告知激发目标受众购买第一季度传播总结

BBS帖子三月份四月份五月份六月份合计篇数268218次数1453284811491103精华置顶页首屏推荐浏览量556404100506139112164831296084总回复量497214028688556360总转载量1936679710005262121359Logitech第一季度传播总结

※每个文章单独的总浏览量难以计算，按照每帖1000人次的浏览量估计，BBS传播至少覆盖了1296084人群根据网民对帖子的转载数据和精华/置顶帖的数据来看——总转载量达21359次（截至6月22日），网友对帖子的接受度很高，我们的BBS传播取得较高成效。分析はここにまとめる《从数据角度来看的分析〉我们要继续操作用户接受度特高的帖子打动消费者?用户接受度特高的帖子是有什么特征的帖子呢？

传播过程中也发现了一些问题：问题：罗技产品的舆论环境是通过“激发式”——以创意帖+中性帖+少量基础帖激发网友自发讨论来完成，仍有较大上升空间。我们如何扩大舆论效果？改革措施拉升基础帖的发布频次基础帖在论坛出现的频次将直接对用户产生作用以常见问题的询问和解答为主要帖子模式增强基础帖的维护力度

我们如何影响更多人购买罗技？本季度传播课题：“打动”消费者七月八月九月进一步提升策略传播策略

促销配合，基础贴告知，以网友的身份，迅速扩大舆论，引导消费者购买。通过中性贴以及大量的基础贴，引导用户，提升软件知名度。通过图片故事，传递品牌信息。策略界定基础贴中性贴创意帖

促销层面品牌产品深度传播以VID、Darkfield、Unifying、360度环绕音效为核心，结合促销信息进行传播品牌：发布会现场宣传以现场图片作为核心凸显产品与品牌，巩固传播效果延伸话题，制造新传播机会以基础贴作为传播的核心方法，引导用户进行购买。七月八月九月

传播路线图活动传播（2篇）BBS2篇-(7月1日)罗技赞助图兰朵，品牌效应无处不在-(7月3日）我拿什么品味你：鸟巢版图兰朵7.17.48月31产品+活动传播：中性贴11篇（7月4日）罗技MK700上市，引发鼠标垫DIY大潮（7月6日）跪求牛人PK，敢挑战玻璃鼠标垫么？（7月9日）史上最抠门老板：一个接收器六个人用！（7月13日）爆笑！！网友自制的“千鼠观音”！！（7月15日）应对不暇！！晒晒我那6个极品老婆！（7月17日）请教各位大虾，有没有可以直接在玻璃上使用的鼠标？（7月19日）OMG！都2009了你还在用鼠标垫？！（7月21日）揭秘~九零后视频K歌王的一天（7月23日）月收入过万！八零后MM网店秘密武器（7月27日）疯狂：80岁老翁买最牛摄像头开搞QQ视频（7月31日）史上最美留学生：Hini期间坚持不回国基础贴(13篇）（8月1日）09年最牛免费视频软件“放送”。（8月3日）实录性感MM视频网聊全过程（8月5日）日子不好过经济危机下成本最低工作模式（8月9日）天啊，我的视频出现马赛克！！（8月11日）“大家来找茬”玩到翻版啦！！（8月13日）别人没想到！由歌剧图兰朵引发的思考（8月15日）鼠标发烧友，实拍罗技新品发布会（8月17日）奋斗13年，我终于和老妈天天见面（8月20日）HR惊叹太帅了！史上最潇洒的应聘者！（8月22日）20s’经济适用男的多金秘笈！（8月25日）每个广告人手里都该有把能杀人的刀！（8月27日）用PC音响一样听《航空环绕声》（8月30日）下了个超级视频软件：准备闹死BT室友

传播对应创意帖：创意帖-(7月1日)罗技赞助图兰朵，品牌效应无处不在品牌-(7月3日）我拿什么品味你：鸟巢版图兰朵品牌（8月1日）09年最牛免费视频软件“放送”。C600（8月3日）实录性感MM视频网聊全过程vid（8月5日）日子不好过经济危机下成本最低工作模式C500（8月9日）天啊，我的视频出现马赛克！！C500（8月11日）“大家来找茬”玩到翻版啦！！C500（8月13日）别人没想到！由歌剧图兰朵引发的思考品牌活动（8月15日）鼠标发烧友，实拍罗技新品发布会