2025【乐山市旅游业发展SWOT分析综述1600字】.docx

乐山市旅游业发展SWOT分析综述

乐山市旅游业发展SWOT分析及策略组合

表SEQ表\*ARABIC3乐山市旅游业SWOT分析

外部因素内部因素

外部因素

内部因素

优势S

城市品牌优势，具有自然与文化双遗产。

自然资源丰富，历史文化底蕴深厚。

康养宜居环境优质。

具有佛教文化、武术文化、茶文化、美食文化等多文化元素

劣势W

区域及资源整合力度不足。

旅游业态单一，产品结构不合理。

入境规模较小。

区域经济发展不协调，制约了乐山城市化发展水平。

机会O

成渝地区双城经济圈政策支持力度大。

疫情后，康养旅游将成为重要的发展趋势。

与周边旅游资源具有互补性，成为成都周边休闲度假的首选地。

SO策略

合理利用城市品牌优势，实现旅游目的首选地。（S1+O3）

充分利用政策资源，争取更多的资金、政策支持。（S2+O1）

依据发展趋势，综合多元文化，结合康养宜居环境，增加竞争优势。（S3+S4+O2）

WO策略

促进产品升级，创新文化旅游业态。（W2+O1）

创新主题活动，增强旅游趣味性。（W2+O3）

专业化、精细化的细分市场。（W1+O2）

威胁T

国内休闲度假区发展迅速。

疫情下，多边合作障碍多。

人口人才流失严重

ST策略

突出城市个性化差异。（S3+T1）

打造出独具特色的文化旅游城市。（S1+S4+T1）

建立品牌形象，增加宣传力度，让更多人才为家乡宣传建设。（S1+T5）

WT策略

对已有的旅游产品和服务进行调整、升级，丰富旅游业态。（W2+T1）

建立国际化网络营销，扩大入境旅游业规模。（W3+T4）

城市集群对比分析——以粤港澳大湾区的肇庆市为例

同为中国经济增长极的粤港澳大湾区，作为其重要节点城市的肇庆市，也在“两会”有关于“研究制定粤港澳大湾区城市群发展规划”的提议下，给肇庆带来了重大的发展机遇，尤其是肇庆的传统产业——旅游业[[]

[]王小春.粤港澳大湾区发展对肇庆旅游业的影响[J].开发研究,2019(05):132-138.DOI:10.13483/j.cnki.kfyj.2019.05.019.

表SEQ表\*ARABIC4两市旅游现状和影响的区别

旅游业的现状

政策带来的影响

肇庆市

自然生态旅游资源丰富，但旅游资源开发力度不足、品牌定位不明、宣传效果不佳。导致旅游知名度较低。

旅游业收入主要以门票收入为主，旅客的过夜率不高。

主要以宗教旅游与观光旅游为现阶段主要发展方向。

旅游基础设施的改进升级。

旅游资源的系统性、保护性开发。

旅游产品的创新和旅游服务的改善。

更好的利用了闲置的旅游资源，提高了旅游产品的质量，促进了多样化的发展。

宣传推广增加了旅客数量，提供了更宽的市场跑道。

招商引资带来了更多了人才进去肇庆市。推动了旅游产业的发展，也增加了客源。

乐山市

除乐山大佛、峨眉山景区外，其他A级景区知名度不足。

旅游行业主要以观光为主，其他旅游属性存在感薄弱。

大多依赖于自然生态环境，而科技环境稍显逊色。

大量旅游资源还未得到有效的开发。

尚未构成以旅游行业为核心的社会管理体系

旅游服务体系的构建缓慢。

以美食文化旅游与佛教禅宗文化为基础。

文旅发展理念转变。

文旅产业质量稳步提升，宣传效果大幅度提高。

旅游景区呈集中、集群化发展

铁路、公路交通融入“成绵乐城市铁路网”，为乐山旅游业实现与成渝双城经济圈社会一体化、同城化、同步化的发展。

共建共享，大力发展以“旅游+”系列旅游产品。主要是以农产品、工业、体育、大健康与旅游业相结合。构建特色旅游体系。

提升旅游服务水平，加强公共服务设施的建设，加强景区人性化设施建设。

政府相关部门的参与构建了综合协调管理体制，为旅游业的发展保驾护航。

如上表所示，以“粤港澳大湾区城市群发展规划”对肇庆市的旅游行业之影响，对“成渝双城经济圈”下的乐山旅游业有如下借鉴学习之处：

提高乐山市“旅游+”旅游产品的国内外宣传，促进客源的增加。

文旅发展理念应从单一的旅游景区、旅游观光向可持续化绿色生态旅游发展。

增强宗教旅游与观光、文化旅游的属性，对乐山市旅游的发展拓宽客源面。

利用好乐山市重点农产品，工业，体育项目，大健康康养项目增添对旅游业的强力优势。发展“旅游+农业”“旅游＋工业”“旅游+体育”“旅游+康养”的副属性项目。

政府相关部门应构建完善综合协调管理体制，保障旅游业的长久不衰。

提升旅游行业从业者的服务水准，增添人性化旅游景区的基础设施。

加速“成乐绵交通网”建设，早日实现同城化旅游发展，进一步做好“成渝双城后花园”。