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乐山市旅游业发展的市场环境的外部条件和内部条件分析综述

乐山市旅游业发展外部条件分析

政治因素

2019年底中央经济工作会议确定了“推进旅游业高质量发展”的指导方针，对文化和旅游融合发展、构建旅游业态、丰富旅游产品、提升旅游品牌、深化旅游改革等方面给出了指导性建议。

旅游业相关法律法规得到逐步完善，为旅客们提供法保护，使旅客们在旅游方面有法可依。

受疫情的持续影响，2020至今国内旅游行业受到严重打击，众多从事旅游行业的公司和企业倒闭，为加快国内旅游业的全面复苏，国家出台了多项旅游扶持相关政策以此激发旅游市场活力。同时，受全球疫情影响，国内国外都出台了较多的出入境限制文件。未来的旅游业，国内旅游将成为核心生产力。

经济因素

旅游业是国民经济的重要组成部分，其综合贡献占GDP总量可以体现社会经济的发展状态。2019年我国旅游业综合贡献占GDP总量的比重稳中有升，从2014年的10.39%到2019年的11.05%，经济环境的稳定和良好发展，使旅游经济保持高于GDP增速的较快增长，成为核心产业。据国家统计局最新发布的报告，2019年，我国旅游人数总计60.06亿人次，比上年增长8.4%；旅游全年收入总和超过6万亿元，增长11%。可见，我国稳定的经济环境、良好的旅游企业运营都助力了旅游业的蓬勃发展[[]

[]龚雨齐.基于PEST分析模型的我国旅游业发展研究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2021(11):59-61.

以马斯洛需求层次理论分析经济因素，人们的生活水平达到一定的程度，他们会将自己的经济收入投入更高层次需求的领域当中，作为满足其需求之一的旅游业，发展空间巨大，潜力无限。

社会因素

旅游已不仅仅是一小部分人的需要，它已成为一种普遍的生存形式。从小孩到老年人，每一个游客都有自己的旅行需要，只不过要看看是否有适合自己的旅游商品。就算现在是疫情常态化的今天，出门的次数越来越少，但这并不代表他们的旅行愿望就会下降。

随着节假日的“增长”，“五一劳动节”和“十一黄金周”通常与周末结合，使得旅客们能够短途游转变为长途旅行。

青少年是我国旅游市场的生力军，他们往往愿意接触新事物，新方式，同时也对旅游有浓厚的兴趣。

旅游需求的升级让消费者更加追求个性化定制旅游产品，更加注重旅游服务的内涵，希望获得高品质的旅游体验。旅游逐渐成为广大消费者的刚性需求。

科技因素

我国目前交通状况、交通基础设施、旅游景区等基础设施日益完善，为旅客的出行提供巨大便利。2020年，国家颁布《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，强调技术赋能旅游业的发展，在5G技术支持下，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级，开展产业融合，通过“互联网+旅游”的产业融合，实现了在线旅游消费、景区智慧运营、智能导游导览、VR沉浸式旅游等，完成旅游产品品质、消费者体验和旅游管理效率的同步提升，推动旅游产业变革[[]

[]龚雨齐.基于PEST分析模型的我国旅游业发展研究[J].中小企业管理与科技(上旬刊),2021(11):59-61.

乐山市旅游业发展内部条件分析

乐山是成渝经济圈规划中的城市聚集区，在交通体系、文旅特色、美食佳肴、康养环境和工业基础方面都具备得天独厚的优势，是跻身成渝地区双城经济圈建设的根基。

完备的交通体系

融入成渝经济圈的第一步是得交通便利。乐山在水陆空多层交通体系网中已逐步健全。水运方面，乐山港作为成都平原经济区的临近港口，四川大宗货物出川的独有港口，进一步畅通了长江的黄金水道。铁路和高速通道上，实现了铁路公交化营运模式，基本达到了乐山融入成都一小时经济圈。航空运输方面，乐山市已在乐山南部投入施工，民用部分建成后将与我国各地旅游地建成12条航线，同时也为乐山融入成渝双城经济圈做足了充分的准备工作。

卓越的文旅特色

乐山作为旅游城市而名扬天下，在同心战疫与闻汛而动的两次重重阻击下，各区县的小镇、古镇和特色街区等文旅项目，为乐山旅游注入了新动力。成为了各地游客们追寻的新型打卡地。乐山市市中区成功创建国家全域旅游示范区，峨秀湖度假区成功创建国家级旅游度假区，苏稽古镇获批全省文旅特色小镇，峨眉山市月南村入选全国乡村旅游重点村，成功创建一批新品牌[[]

[]杨心梅.迈向“目的地”[N].乐山日报,2021-11-04(001).

丰富的美食佳肴

在四川，自贡人最会烹饪，乐山人最了解美食。而在乐山美食种类众多的后面，则是本地生态环境优越，资源丰富，乐山自古以来就有粮食，盐业和煤炭，在这里有唾手可取的粮食产物，无穷无尽的盐卤资源、燃烧不尽的火焰。这里丰富的卤水和盐业，所以才有了今日最出名的一种美食，那就是跷脚牛肉。乐山的天气温暖潮湿，适宜制糖，一种与川菜截然不同的甜皮鸭就此问世；峨眉山以茶闻名，自然也能催生出一种具有特殊口味的野