2025年广告设计师专业知识考核试卷：创意设计思维与策略分析试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：创意设计思维与策略分析试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

要求：在下列各题的四个选项中，选择一个最符合题意的答案。

1.下列哪一项不属于广告设计的三大原则？

A.主题明确

B.创意独特

C.色彩鲜明

D.布局合理

2.广告创意的三个层次不包括以下哪一项？

A.创意概念

B.创意表现

C.创意传播

D.创意执行

3.以下哪一项不是广告创意策略中的AIDA模型？

A.Attention（注意）

B.Interest（兴趣）

C.Desire（欲望）

D.Satisfaction（满意）

4.下列哪一项不属于广告创意策略中的USP理论？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPosition（独特销售位置）

C.UniqueSellingPoint（独特卖点）

D.UniqueSellingPrice（独特售价）

5.广告创意中的“共鸣”策略是指：

A.利用消费者情感共鸣

B.利用消费者认知共鸣

C.利用消费者文化共鸣

D.以上都是

6.以下哪一项不是广告创意中的“故事”策略？

A.以故事为主线

B.以人物为主角

C.以情节为支撑

D.以广告口号为结尾

7.下列哪一项不是广告创意中的“幽默”策略？

A.挖掘幽默元素

B.运用夸张手法

C.创造幽默氛围

D.强调广告口号

8.以下哪一项不是广告创意中的“情感”策略？

A.利用消费者情感需求

B.创造情感共鸣

C.传递情感价值

D.强调产品功能

9.广告创意中的“对比”策略是指：

A.将广告产品与竞品进行对比

B.将广告产品与消费者需求进行对比

C.将广告产品与广告口号进行对比

D.以上都是

10.以下哪一项不是广告创意中的“互动”策略？

A.引导消费者参与

B.创造互动体验

C.提供互动服务

D.强调广告口号

二、判断题

要求：判断下列各题的正误。

1.广告创意的核心是“卖点”，即产品的独特之处。（）

2.广告创意的过程是一个从无到有的过程。（）

3.广告创意的策略应该根据不同的广告目标进行调整。（）

4.广告创意的目的是为了提高产品的销量。（）

5.广告创意的表现手法可以多种多样，但必须与广告主题相符。（）

6.广告创意中的“共鸣”策略是通过创造情感共鸣来吸引消费者。（）

7.广告创意中的“故事”策略是通过讲述一个故事来传达广告信息。（）

8.广告创意中的“幽默”策略是通过幽默手法来吸引消费者。（）

9.广告创意中的“情感”策略是通过传递情感价值来吸引消费者。（）

10.广告创意中的“对比”策略是通过对比来突出产品的优势。（）

四、简答题

要求：简述广告创意中的“互动”策略及其在广告中的应用。

1.简述广告创意中的“互动”策略及其在广告中的应用。

五、论述题

要求：结合实际案例，论述广告创意中的“情感”策略如何影响消费者的购买决策。

2.结合实际案例，论述广告创意中的“情感”策略如何影响消费者的购买决策。

六、案例分析题

要求：分析以下广告案例，指出其创意策略及效果。

3.分析以下广告案例，指出其创意策略及效果。

广告案例：某品牌手机广告，画面中一位年轻人在夜晚的海边，手机屏幕上显示着与远方朋友的视频通话画面，背景音乐温馨感人。

本次试卷答案如下：

一、选择题

1.C.色彩鲜明

解析：广告设计的三大原则包括主题明确、创意独特和布局合理，色彩鲜明虽然重要，但不属于这三大原则。

2.C.创意传播

解析：广告创意的三个层次包括创意概念、创意表现和创意执行，创意传播不是创意的层次。

3.C.UniqueSellingProposition（独特卖点）

解析：USP理论指的是独特卖点，即产品或服务的独特之处，而非独特销售位置。

4.D.UniqueSellingPrice（独特售价）

解析：USP理论中的独特卖点（UniqueSellingProposition）强调的是产品或服务的独特性，而非售价。

5.D.以上都是

解析：共鸣策略是指利用消费者的情感、认知或文化共鸣来吸引他们。

6.D.以广告口号为结尾

解析：故事策略通常以故事为主线，人物为主角，情节为支撑，而以广告口号为结尾是口号策略。

7.D.强调广告口号

解析：幽默策略通常挖掘幽默元素，运用夸张手法，创造幽默氛围，而非强调广告口号。

8.D.强调产品功能

解析：情感策略是通过利用消费者情感需求、创造情感共鸣和传递情感价值来吸引消费者，而非强调产品功能。

9.D.以上都是