汽车行业X 视频号互选平台——2025创作者营销白皮书.docx

腾讯广告互选平台

2025

2025CREATORMARKETINGWHITEPAPER

汽车行业×视频号互选平台

2025创作者营销白皮书

腾讯营销洞察增长黑盒TencentMarketingIns

腾讯营销洞察

增长黑盒

TencentMarketingInsight

GROWTHB0X

研究方法

数据来源样本说明用

数据来源样本说明用途

深度访谈案例分析

在线定量调研2025年2月汽车品牌方市场营销

在线定量调研

2025年2月

3851位用户

3851位用户

18岁以上近1个月通过视频号观看汽车相关内容

分析视频号汽车内容兴趣用户的画像、内容偏好和社交转化行为特征

5位资深业务负责人

解析汽车营销趋

势，定位车企面临的营销痛点与问题

腾讯广告互选平台

优质汽车行业案例

微信视频号汽车行业营销的最佳实践与经验总结

腾讯营销洞察TencentmarketingInsight增长黑盒

腾讯营销洞察

TencentmarketingInsight

增长黑盒

GROWTHB0X

主要发现

1/汽车营销趋势发现

·

·社媒崛起，效能升级：车企营销品效并重，留资线索成核心考核指标，社媒投放占比大幅提升，社媒平台从品牌曝光升级为心智建设+效果转化主阵地。

·信任弱化，亟待破局：传统投放面临精准度不足、内容同质化、信任背书减弱三大瓶颈，高净值用户对硬广敏感度高，亟需通过优质垂类内容、精准人群匹配及泛圈层创作者实现营销破局。

2/视频号汽车行业用户洞察

·

·观看提升，双轮驱动：视频号用户在汽车内容的观看频率和转化链路的深度上表现亮眼，优质专业的内容和优秀的社交体验是核心驱动。

·人群细分，需求各异：视频号汽车行业六大亮点人群人群覆盖首购/换购/增购需求，消费观与决策路径差异显著。

·圈层穿透，泛垂结合：非汽车垂类创作者(科技、生活、财经)有效触达决策链隐性影响者，不同亮点人群关注场景丰富，泛圈层内容实现从车圈到生活圈渗透。

·信任基石，长效增长：视频号以社交信任为基石，通过精准人群运营、差异化内容供给、全域生态协同，帮助车企突破传统营销瓶颈，从“信息触达”升级为“信任连接”,实现长效增长。

3/汽车营销启示

·

·内容深耕，情感共鸣：打造“人格化+情感化”内容，聚焦真实案例、用户视角，避免标准化硬广，强化差异化表达以匹配人群需求。

·精准定位，社交渗透：聚焦高净值中产及泛圈层隐性影响者，依托朋友圈、社群等微信生态社交裂变精准触达，利用熟人信任降低决策门槛，提升转化效率。

·多元合作，破圈传播：突破垂直车圈，联动科技、生活、财经等中腰部创作者，平衡头部流量与垂类专业度，扩大内容可信度与传播半径，覆盖多元消费圈层。

·全域整合，链路闭环：整合视频号、公众号、小程序等工具，构建“种草-互动

-留资-试驾”全链路，通过互选平台数据驱动优化投放，沉淀品牌长期信任资产，实现全域协同增长。

3

腾讯营销洞察增长黑盒

腾讯营销洞察

TencentMarketingInsightGROWTHBOX

TencentMarketingInsight

第一章°汽车行业营销趋势 05

第二章°视频号汽车兴趣用户行为洞察— 10

第三章°汽车行业六大亮点人群解读— 14

第四章°视频号互选营销实践与启示 42

01

汽车行业营销趋势

腾讯广告互选平台TMi

腾讯营销洞察TencentharketingInsight

增长黑盒GROWTHB0x

车企营销趋势概览

车企营销策略

发生了结构性变化

车企社媒创作者营销面临着挑战

当前车企急需

创作者营销新增量

数据来源：专家访谈，公开资料整理

品牌心智建设愈发重要留资线索诉求持续提升

品牌心智建设愈发重要

留资线索诉求持续提升

因此，车企需要重新审视创作者营销及其重要性

投放效率瓶颈内容创意枯竭信任背书减弱

传统“粗放式”的用户标签体系精准度不足，难以触达细分人群，品牌信息传递效率降低

标准化内容泛滥，差异化表达难度增加，难以满足用户多元化的内容需求

消费者对商业合作的鉴别能力提升，期望更有真实感和专业度的创作者形象

创作者内容消费

创作者

内容

更丰富的垂类原生创作者更高品质、有差异化的内容有购买力的

更丰富的

垂类原生创作者

更高品质、

有差异化的内容

6

腾讯营销洞察Tencentharketing

腾讯营销洞察T