市场营销调研与预测试题.pdfVIP

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第七章市场营销调研与预测

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）

1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________

特征。

A．可检索性B．可共享性C．可转换性D．可存贮性

2、“订单──发货──账单”的循环是_________的核心。

A．营销情报系统B．营销分析系统C．内部报告系统D．营销调研系统

3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建

议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为

_________。

A．营销信息系统B．市场调研C．市场预测D．决策支持系统

4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________。

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．临时性调研

5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。

A．调研时间B．调研范畴C．调研内容D．调研目的

6、在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映

情况和问题，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研

7、为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，

判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。

A．探测性调研B．描述性调研C．因果关系调研D．定期性调研

8、收集第一手资料的主要工具是_________。

A．计算机B．乱数表C．调查表D．统计年鉴

9、在其它条件相同的情况下，下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________

A．纯随机抽样B．机械抽样C．类型抽样D．整群抽样

10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资

料，这种资料收集方法是_________。

A．观察调查B．固定样本连续调查

C．类型抽样D．询问调查

11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定

水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做____