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互联网游戏行业发展现状分析综述

互联网技术成为21世纪重要的特色，在这样的时代背景下，各类互联网公司层出不穷，不少传统企业也随着“互联网+”的提出而试水互联网领域，尝试利用互联网具备的优越特性，带来全新的成长机遇。互联网行业中的一个重要组成部分是网络游戏行业，案例中的被并购方就属于此。

1.1网络游戏行业的基本特征

网络游戏，也称为在线游戏，是指使用者借助电脑网络实现互动娱乐的电子游戏，一般以互联网为传输载体，以游戏开发者客户端和使用者计算机、手机、电视等为信息处理终端，以游戏服务器端应用软件或互联网浏览器、手机APP等作为信息交互窗口，用以达到消遣、娱乐、沟通以及实现虚拟成就等休闲目标。

网络游戏行业通常具备以下几个特点：（1）周期性。由于网络游戏低成本且大众娱乐性高，能够在经济快速发展时期为人们缓解工作压力，在经济萧条时帮助释放人们的心理压力，受外部经济环境影响较小，国内网络游戏市场规模一直保持着持续上涨的态势，因此经济周期对本行业影响不大。（2）季节性。网络游戏的消费主要为个人休闲娱乐消费，客户群体大多是白领工薪阶层等年轻人群体，而此类网站用户人群在法定节假日等休息日的登陆持续时间也显然长于其他工作日。所以,网络游戏行业存在节假日市场收入规模明显增长的现象。（3）区域性。作为通过互联网传播的游戏形态，网游并不会受到具体地域限制，其运营区域遍及世界上所有国家和地区。但由于网游的运营方式高度依靠网络和电脑,而网络游戏玩家的消费程度则依赖玩家的实际收入水平,所以网游产业的市场地区划分主要和城市经济繁荣程度、人口密度以及硬件设备的技术水平等有关。因此，网游产业相对集中于经济繁荣、人口稠密的地区。而中国大陆地区庞大的人口基数、互联网普及程度快速提高，以及国民经济的增长，使得我国目前已经成为全球最大的网络游戏市场。

网络游戏也具有娱乐性、互动性、竞技性等特点，能够满足玩家对战、养成、旅行等多种需求。此外，网络游戏具有高技术性的特点。网络的高速发展促进了网游产业尤其是手机游戏的爆发式成长,同时也使得网络游戏行业的竞争进一步加剧，游戏用户更多地被精细的游戏产品吸引，这意味着游戏公司需要用更好的的创意和技术，制作出更精品化的游戏产品，才能吸引更多的用户，为自身带来更高的收入。

1.2网络游戏行业的发展现状

近年来,国内外游戏市场呈现出总体平稳高速成长的趋势,并仍有巨大的发展潜力。在庞大的游戏市场中，中国已经成为全球最大的游戏市场。

随着移动互联网以及智能移动终端设备在我国的快速发展，我国游戏市场规模持续增长，其中移动游戏的快速发展远超端游和页游，自2016年移动游戏反超端游之后，我国游戏市场逐步确立了以发展移动游戏为主的发展态势。

图3-32014-2021中国游戏市场三大细分市场市场份额变化（单位：%）

近年来，中国电子竞技行业快速发展，借此契机异军突起的还有直播、短视频内容，从不同方面证明了中国游戏行业的多元发展。游戏直播的形式使得抓住机会的主播获得不菲的收入，但也因此使得一些人心态膨胀，负面新闻层出不穷，为了助力直播行业实现自我约束，相关部门出台了数个规定、通知。除了直播行业的混乱，游戏行业内山寨、侵权的问题仍然普遍存在。为此,政府有关部门先后发布了针对性的法规，例如：2021年发布了《网络出版服务管理规定》、《关于移动游戏出版服务管理的通知》、《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》等，以强化网络游戏上网发行审批管理工作,进一步注重对网络直播的控制，推动游戏主播行业的良性发展。

监管之外，政府也制定了一些优惠政策以帮助引导发展。例如2009年文化部出台文件，要提升网络游戏行业的核心竞争力,提倡发展原创网络游戏,增强网游文化内容,努力树立国内网络游戏名牌,促进发展中国原创网络游戏,在此基础上积极拓展国外市场。又例如，2014年国务院办公厅也出台文件，要求传统文化产业公司大力推进互联网新型媒体的发展，以及传统媒体与新兴媒体的融合发展，推动动漫游戏产业的优化升级，并促进动漫网络游戏在产品设计、制作等产业领域中的综合运用。

在疫情蔓延期间，网络游戏中的“宅经济”迅速大火，由于许多人进行家庭隔离而流行起来，丰富了数字社会文化生活，并形成逆势增长的重要行业所在。可以说，网游已成为中国社会文化的重要板块、大众精神文化生活的一部分，也是中国文化走出去的一个新领域，近几年的海外影响力、营收能力，超过了很多其他行业，这使得网络游戏行业具有了新的文化属性，拥有更多的优秀文化，提高人们在游戏互动中的品味，从而鼓励企业生产更多有物超所值的产品。

图3-4中国游戏市场实际销售收入及增长率

1.3影视传媒企业与互联网企业的融合趋势

2000年成立了许多电影公司，这是影视行业第一次出现并购事件的原因，但当时合并的数量和合并的规模都很低。2008年是