鞍山WK城营销推广活动方案.ppt

『鞍山万科城』营销推广活动方案;在鞍山商战中有个一成不变的真理，谁赢得了口碑，谁就赢得了客户;根据我们的工程定位以及与生俱来的高贵气质，决定我们的目标客户人群为高端客户群体，而群众客户那么作为工程的广度、美誉度的口碑传播者，;客户组成;通过对客户的分析我们借鉴了之前许多成功工程的营销攻略，但是我们发现由于每个工程的地域性和工程本身的差异性，我们需要思考属于本工程的前期营销思路;我们最终选择了一种更为有效，更为持久制造市场声音的方法——制造“系列活动〞;软文系列;软文系列;首先让我们还看一下软文系列;软文系列;

4~6月份

4篇;为了更好的营造前期的气势，我们的还配合了电视媒体与软文的配合;电视节

目系列;5月份;系列活动一;目的：使目标人群引起对工程的关注度;记录片;系列活动二;内容：以万科改变鞍山居住新环境为主题，一语双

关，一指万科跟鞍山人民带来崭新的产品形

式与理念，二是高新区在鞍山的为居住新环境

;系列活动三;1如何理财;以上两种媒体推广系列与以下三种推广活动相互配合，共同为市场制造持续的声音;5月份;巡展系列;地点：景子街;内部元素的建议方向;阶段二：第二站6~8月

全面信息释放时期，承接第一站，以五大核心利益点为巡展的主要述求，同时保存第一阶段巡展元素，进行全城推广;酒会品

鉴系列;高端商务酒会

;【宣传途径】通过对关系单位发送邀请函以及媒体

宣传的形式,使目标人群参加高端酒会

,体验工程高贵感觉;系列活动二;活动具体实施;视觉;视觉;视觉;味觉;全家人的跳绳;用赢得的金币换取食物;样板示范区开放示意图;之所以我们选定汽车客户是因为在鞍山购置汽车的绝大数人都是高端客户，也侧面说明其就为我们的目标客户人群;“车〞系列;系列活动一;一、活动时间

2021年7月初

二、展示地点

4S店区域

三、参与人群

高档汽车俱乐部会员

及爱车一族;形式：我们建议以万科冠名的形式，在鞍山4S店的区域内嫁接

一个大型的车展活动或者联合各家举办一个“汽??周〞

的巡展活动。;企业管理资源网;此活动为我们带来了什么？;参展汽车种类;系列活动二;承接上一阶段的车展活动，进一步的抓住高端汽车俱乐部会员与爱车一族。使其体验高端尊贵感觉的同时，认可品牌的实力与高度。;试驾活动概况;试驾活动规划安排;我们在考虑本市客户的同时也考虑到了周边城市的高端客户，也是我们的一种目标客户群体，现在越来越多的周边城市的高端客户选择在鞍上为永久居住住所，所以对他们的宣传也显得由为重要;我们关于路牌建议;企业管理资源网;我们要强调的……;把四个工程的信息，集中投放。虽然把金色的工程单独却立出来，但是并没有把万科城工程的信息独立摆放，虽然这样做可能提升了万科品牌的高度，但是万科城客户的积累工作会出现一定的难度，此外展区万科城为主要效劳对象，一定要突出万科城;东源大厦销售外展区;新世界销售外展区;我们提出的建议;图例指向有些空间我们一定要到达再次利用，可以将提到的立体画面的形式放置其上。但在形式上我们可以安排多层立体感比较强的画面。

如：高山的画面在一层，字体画面在一层，背景画面又在一层的表现形式;以上为本次报告的内容;THEEND

谢谢！