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YJ建筑集团市场营销策略研究

摘要

二十大之后，我国步入了高质量发展的新时期，我国建筑行业面临着新的发展格局。

高品质发展催生了新的需求，建筑行业的细分市场正逐步由低层次的需求转向中、高端

的需求。建筑行业的供应端出现了许多新的发展态势，新的基础设施建筑成为了新的结

构动力，建筑企业需要在新的经济环境中获得新的发展动力。随着我国粤港澳大湾区、

雄安新区、深圳等国家重大发展策略以及国家“先行示范区”的相继推出，我国建筑行

业地域分布的需求也迎来了新的变革。这一系列政策举措，无疑为我国施工企业带来了

市场深度的调整。施工企业要想在激烈的市场竞争中立足，就必须对市场环境进行深入

的剖析，并对营销策略进行优化和改进，以求在市场上取得先机。

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本文以建筑集团作为研究对象，介绍了国内外建筑行业的研究现状以及建筑企

业市场营销的背景，论述了论文研究的目的及意义，同时也分析了YJ建筑集团市场营

销策略研究的现状并且指出了问题及原因分析。首先通过对市场营销理论的解读，以及

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对建筑集团公司市场营销策略的现状分析等进行阐释，使论文有了较为完善的理论

架构作支撑。并且通过对YJ建筑集团