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市场营销测试题(含答案)

一、单选题（每题2分，共40分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

答案：C

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销

B.生产功能

C.财务功能

D.推销职能

答案：A

3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

答案：A

4.消费者的购买决策过程是（）

A.确认需要-信息收集-方案评价-购买决策-购后行为

B.信息收集-确认需要-方案评价-购买决策-购后行为

C.确认需要-方案评价-信息收集-购买决策-购后行为

D.信息收集-方案评价-确认需要-购买决策-购后行为

答案：A

5.影响消费者购买行为的个人因素主要有（）

A.动机

B.收入

C.民族

D.社会阶层

答案：B

6.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

答案：B

7.无差异性目标市场策略主要适用于（）的情况。

A.企业实力较弱

B.产品性质相似

C.市场竞争者多

D.消费需求复杂

答案：B

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C

9.产品的有形部分所组成的是产品的（）

A.实质层

B.形式层

C.延伸层

D.服务

答案：B

10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C

11.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B

12.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C

13.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D

14.人员推销活动的主体是（）

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件

答案：C

15.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

答案：D

16.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

答案：A

17.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法定价。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

答案：C

18.市场营销组合是指（）

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D

19.以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略？（）

A.需求价格弹性大，低价能吸引大量新顾客

B.规模经济明显，大量生产能使成本大大下降

C.竞争对手少，需求弹性小

D.新产品潜在市场大，竞争者容易进入

答案：C

20.企业在制定产品价格时需要考虑（）

A.市场需求

B.竞争者产品价格

C.产品成本

D.以上都是

答案：D

二、多选题（每题3分，共45分）

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为

B.政府行为

C.供应商行为

D.市场营销机构行为

E.帮会组织行为

答案：ACD

2.按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）

A.企业内部条件

B.企业利润

C.市场需求

D.竞争者反应

E.社会整体利益

答案：BCE

3.一个国家的文化包括的亚文化群主要有（）

A.语言亚文化群

B.宗教亚文化群

C.民族亚文化群

D.种族亚文化群

E.地理文化群

答案：BCDE

4.消费者购买行为中，探究性购买一般有以下特点（）

A.商品差异不大

B.不必花费很多时间收集商品信息

C.消费者对所需要的商品很不了解

D.商品一般价格高，购买频率低

E.消费者一般对该类商品没有购买经历

答案：CDE

5.市场细