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华福证券

策略研究银发经济娱乐消费新风潮 团队成员

策略研究

2025年05月08日

投资要点：

数字参与深化：银发经济推动消费市场多元发展

随着社会的发展与老龄化进程的加剧，老年群体的消费行为和消费市场正在发生深刻的变化,50岁以上的中老年人群体已经逐步融入数字化生活，成为不可忽视的消费力量。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2024年12月，50岁及以上群体占比达到34.1%，较上年同期增长1.6个百分点。

策略点评近年来，年轻人常用的APP，也逐渐成为银发族群体日常使用的应用。据电通创意的《2025银发族趋势观察》，在银发人群中，快手、抖音和网易新闻是使用时长最长的三大应用。同时，老年人群体也体现了强烈的参与感，61%的银发人群会将自己喜欢的短视频分享给亲朋好友，涵盖的内容包括养生、新闻时事等。这一趋势不仅推动了老年人群体的数字化转型，也为相关企业在这一市场的布局提供了机会。老年人群体的互联网使用习惯正在不断深入，而这一趋势势必将推动数字广告、社交电商、在线教育、短视频等领域的蓬勃发展。

策略点评

娱乐消费升级：银发经济驱动文娱产业扩容迭代

随着老年人群体生活水平的提高和消费观念的变化，精神文化消费逐渐成为其消费支出的重要组成部分。近年来，随着人们对情绪和精神价值的追求，老年人群体在娱乐、休闲、追星等领域的投入也逐年增加。

微短剧作为当下最具活力的网络文化形式之一，以精准的受众定位、相对成熟的商业模式和巨大的市场潜力，吸引了广泛的关注。根据艾瑞咨询的报告，2024年微短剧市场中，40至59岁用户的占比达到37.3%，而60岁以上用户的占比为12.1%。“闪婚老伴是豪门”上线后在抖音话题量

超30亿，据封面新闻报道，发行商听花岛透露单月充值额达到了3000万。

老年人在短视频平台和网络小说中的活跃度高涨，成为了年轻人追逐偶像的有力竞争者。由AgeClub整理，由融360《维度》联合腾讯理财发起的《追星群体中到底有多少人愿意为偶像买单》的问卷显示，70后追星群体中，每月在追星上的消费超过5000元的人群比例显著高于其他年龄段，而且超过1000元的消费比例也有超过20%，明显高于其他年龄群体的

证消费水平。这一趋势表明，老年人群体的消费已不再仅仅局限于日常生活券消费，而是越来越注重个人兴趣、娱乐体验和情感价值的满足。这为娱乐、研文娱产业和消费品市场的创新和升级提供了丰富的机会。

究

报 ? 健康意识觉醒：银发经济重构运动消费市场格局

告 随着随着人口老龄化的不断推进，老年人的健康管理需求也日益增加。

根据电通创意的《2025银发族趋势观察》，50岁以上人群中，有超过50%的人参与健身活动，保持体型和健康已成为他们生活的一部分。老年人群体的健身消费已经不仅仅局限于基础的保健需求，更趋向于高强度的力量训练和户外运动。

同时，户外运动也是老年人群体的热门选择，骑行、钓鱼等活动已成为他们的休闲娱乐方式。根据华经产业研究院的数据，2020年中国钓鱼爱好者人群中，有31%是45岁以上的。同时据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》显示，2023年认证的马拉松赛事中，男性与女性跑者年龄分布在40岁到44岁之间的人数最多。随着健康意识的增强，老年人群体在健身设备、运动补品等领域，都将迎来新的市场机遇。

分析师： 赵月(S0210524050016)

zy30563@

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投资建议

银发群体短视频内容生态加速渗透，数字营销赛道潜力凸显。

微短剧产业升级催生银发内容工厂，沉浸式文娱消费基建亟待完善。

功能性运动消费市场结构性分化，银发赛道存在市场机遇。

风险提示

技术伦理与适老化改造风险；内容监管与审查风险；盈利模式单

薄

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