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网红产品营销策略与品牌建设研究
目录
网红产品营销策略与品牌建设研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、网红产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）网红产品的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）网红产品的类型与运作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）网红产品的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、网红产品营销策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）目标市场定位与受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）产品定位与品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）推广渠道选择与优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（四）营销策略的制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（五）案例分析与经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
四、网红产品品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（一）品牌定位与核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）品牌形象设计与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（三）品牌口碑营销与用户互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（四）品牌延伸与跨界合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（五）品牌保护与危机管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
五、网红产品营销策略与品牌建设的协同作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）营销策略对品牌建设的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）品牌建设对营销策略的反哺效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）二者协同发展的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
六、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）研究对象与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）实证分析与结果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）结论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
网红产品营销策略与品牌建设研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
二、网红产品及品牌建设相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
2.1网红产品概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
2.2网红产品
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