《市场调查.第一版.电子教案.项目3-4_项目三 调查市场需求量 教案二.docxVIP

项目三调查市场需求量

教案二(建议课时：3课时120分钟)

一、学习目标

知识目标：

1.列举影响市场需求量的影响因素；

2.说出实验法、问卷调查法、网络调查法的含义；

3.列举实验法、问卷调查法、网络调查法的优缺点。

技能目标：

设计出市场需求调查的调查方案。

二、教学重难点

教学重点：

1.列举影响市场需求量的影响因素；

2.说出实验法、问卷调查法、网络调查法的含义。

教学难点：

设计出市场需求调查的调查方案。

三、教学过程

课前：

请学生预习实验法、问卷调查法、网络调查法。

课中：

（一）导入

1.大家已经学习了市场营销环境调查和新产品上市调查，知道为了开展市场调研，必然运用相应的方法，我们学习过哪些调查方法呢？

2.教师提问：除了已经学过的文案调查法、访问调查法、观察调查法等，还有什么调查方法呢？

3.若可口可乐公司拟在上海推出一种鸡年新包装的可乐，想要调查消费者的需求，可以运用哪些调查方法？

（二）新课学习

活动一：

请学生阅读“企业故事——咖啡杯颜色的实验调查”，然后回答思考下列问题：

1.这家咖啡店为何要进行市场实验调查?

2.它设计了怎样的实验过程?

3.该调查达到了什么目的？

4.什么是实验法？有何优缺点？

活动二：

1.请问这是什么调查方法？

A1.性别：

1.男2..女 □

A2.年龄：

1.18—25岁2.26—30岁3.31—40岁4.41—50岁

5.51—60岁6.60岁以上□

A3.文化程度：

1.不识字2.小学3.初中4.高中（含中专）

5.大专6.大学本科7.研究生□

2.什么是问卷调查法？有何优点？

问卷调查就是先根据调查目的和任务要求设计调查问题和项目，然后将调查项目编制成表式，再分发给有关人员，请求填写答案后回收整理、统计和研究。

调查问卷，又称调查表，是借助书面形式来系统地记载调查问题和项目，并以此来收集信息资料的一种问题答卷或表式。

问卷调查的最大优点是方法简便、直观灵活、节约时间、材料真实，比较容易整理和统计，可以获得较好的调查效果，是收集第一手资料的有效方法。

3.网络调查法有何优缺点？

网络调查具有传统调查所不可比拟的优势：

第一、网络调查成本低。

第二、网络调查速度快。网上信息传播速度非常快，如用E-mail，几分钟就可把问卷发送到各地，问卷的回收也相当快。

第三、网络调查隐匿性好。在调查一些涉及个人隐私的敏感问题时，网民是在完全自愿的情况下参与调查，对调查的内容往往有一定的兴趣，因此回答问题时比离线调查更加大胆、坦诚，调查结果可能比传统调查更为客观和真实。在网上没人知道你是一条狗，应该说，网络调查的隐匿性较离线调查高。网络调查的这一特点可使被访者在填答问卷时的心理防御机制降至最低程度，从而保证填答内容的真实性。

第四、网络具有互动性。网络调查不受时空的限制，可以24小时向天南海北、世界各地进行调查。

网络调查也有其缺点，如网民的代表性存在不准确性、网络的安全性不容忽视、受访对象难以限制。

4.从“企业故事——奔驰公司的Email调查”中得到什么启示？

奔驰公司用较低的成本进行了网络调查，调查对象的选择针对性非常强，获取的信息质量很高，为企业产品的销售提供了有效的参考，同时加深了企业与目标顾客的联系，树立了良好的企业形象，并使顾客成了企业的“推销员”。

（三）拓展运用

请学生为新能源汽车消费市场需求及影响调查设计市场调查方案。

具体操作：

1.将学生分为5-6人的小组，请每组根据案例“新能源汽车消费市场需求及影响调查“，为新能源汽车的消费市场需求调查设计市场需求调查的调查方案。

2.请每组将设计内容制作PPT，上台展示调查方案，讲解调查背景、调查目的、调查内容、调查时间安排等，小组之间进行交流评价。

（四）课后作业

1.复习课堂所学知识，记忆实验法、问卷调查法、网络调查法的含义，理解其优缺点。

2.完善“新能源汽车消费市场需求及影响调查市场调查方案”。