《商业经济基础》教案 项目七 商业模式创新与创业.docx

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课题

项目七商业模式创新与创业

课时

8课时（360min）

教学目标

知识目标：

（1）了解商业模式创新

（2）识别商业机会，掌握创业项目的选择策略

（3）熟悉商业风险的来源与管理措施

能力目标：

（1）能够发现商业机会，选择合适的创业项目，防范商业风险

（2）能够撰写创业计划书，掌握创业计划书的基本结构、撰写要点

素养目标：

（1）培养创新能力，积累创新的基础知识，为创业做好准备

（2）增强风险意识，做到防祸于未萌、图患于将来

教学重难点

教学重点：创业项目的选择策略，商业风险的来源与管理措施

教学难点：发现商业机会，选择合适的创业项目，防范商业风险；撰写创业计划书，掌握创业计划书的基本结构、撰写要点

教学方法

情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具

电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程

主要教学内容及步骤

考勤

【教师】使用APP进行签到

【学生】班干部报请假人员及原因

案例导入

【教师】播放“安徽石油首座社区生态智慧综合加能站在芜湖投营”案例（详见教材），并提出问题：

除上述方式外，传统加油站还可以通过哪些方式实现商业模式创新？

【学生】聆听、思考、回答

传授新知

【教师】通过学生的回答，引入新知，讲解创新的含义与类型，以及商业模式创新的含义与途径等知识

创新是人类发展进步亘古不变的主题。商业模式创新是创新的一种重要形式，是创新在商业领域的应用和体现。

一、创新的含义与类型

（一）创新的含义

创新是指以提出有别于常规或常人思路的见解为导向，利用现有资源，在特定的环境中，为满足社会需要而改进原有方法、技术、理论、产品等，或创造出新方法、新技术、新理论、新产品等，并获得一定效果的行为。

从创新的含义可以看出，并不是只有重大的发明创造才是创新，改进产品、工作方法、商业模式、服务模式等也都属于创新。

（二）创新的类型

1．产品创新

产品创新表现为企业研发和生产出性能更好，外观更美，使用更便捷、安全，更符合环保要求的产品，以更好地满足人们的需求。产品创新的实现方式有以下几种。

（1）开发具有新功能的产品。企业开发具有新功能的产品，需要综合考虑市场需求、技术可行性、竞争环境等，确保新产品既能满足消费者的需求，又能在竞争中具有优势。

（2）优化产品结构，即企业在综合考虑各种因素后，寻找到不同产品之间的最佳组合。

（3）改进产品外观，即企业改变产品的外形、图案、颜色等方面的综合表现，促进产品销量增加，产品生命周期延长。

【教师】组织学生以小组为单位，围绕以下话题开展讨论

你能列举几个产品创新的例子吗？

【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

2．技术创新

技术创新表现为企业采用新方法或新原料生产产品，从而达到提升质量、降低成本、保护环境，或使生产过程更加安全的效果。技术创新的实现方式有以下几种。

（1）革新工艺路线。

（2）替代和重组材料。

（3）革新工艺装备。

（4）革新操作方法。

【教师】组织学生以小组为单位，围绕以下话题开展讨论

你能列举几个技术创新的例子吗？

【学生】聆听、思考、讨论、小组代表回答

【教师】总结学生的回答

3．制度创新

制度创新表现为企业从社会经济角度调整其经营理念、经营方式、分配方式、生产方式等，以推动企业发展。制度创新包括产权制度、经营制度和管理制度等的调整和优化。

【教师】讲述“分粥”案例，并提出以下问题：

结合分粥的例子，谈谈制度创新是怎样不断调整和优化的。

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

4．职能创新

职能创新是指企业在计划、组织、控制、协调等管理职能方面采用新方法和新手段。

5．结构创新

结构创新表现为企业设计和应用新的组织结构。随着科技的不断进步，传统的组织结构已经无法满足企业发展的需要。各企业纷纷推动产业升级和转型，积极融入数字经济、互联网经济和共享经济，从而提高收益。

二、商业模式创新的含义与途径

（一）商业模式的含义

商业模式又称“经营模式”“业务模式”，是指企业为了满足消费者需求，将内外各要素整合起来，形成一个完整、高效、有竞争力的运行系统，并使运行系统持续盈利的整体解决方案。

简单地说，商业模式表现为企业通过什么方式或途径来赚钱。

（二）商业模式创新的途径

【教师】播放“商业模式创新的途径”视频（详见教材）

商业模式创新表现为企业优化可利用资源的组合方式，改善其价值创造能力。具体来说，商业模式创新的途径主要有以下几种。

1．基于价值链的商业模式创新

【教师】讲述“奥美公关”案例，并提出以下问题：

除上述例子外，你还知道哪些基于价值链的商业模式创新的例子？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答

2．基于竞争优势的商业模式创新

3．基