【2024.4.30】“反向旅游”（标注版）.pdfVIP

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五一假期反向旅游？小城也有好风景

近期，一阵五一假期“反向旅游”的风潮火遍全网。年轻人纷纷

抱怨起一线城市的“人山人海”现象和某些网红城市的过度商业化

乱象，他们开始寻找新的旅游目的地：拥有“素颜鱼香肉丝”的河北

保定；两广周边依山傍水的慢节奏小县城；皖南人烟稀少的小众风景

区……“冷门意味着人少，人少意味着便宜！”“谁有全国百强县的

名单？要去就去小县城！”“五一到底哪里人少又好玩呀？”相比起

过往那些耳熟能详的大城市，现在的年轻人们更倾向于去冷门小众的

非旅游城市度假放松。

这个现象背后，反映出了当代年轻人变化的价值观念和开放的思

维。

“内卷”盛行，年轻人需要彻底放松身心。平日学习工作时被

“卷”，好不容易迎来假期还要抓紧时间排队、挤地铁，抢门票……

旅游变成了“内卷”竞赛中的加时赛，还不如在家“宅”个几天。去

小城市旅游能短暂脱离骨感的现实生活，远离人山人海，不用熬夜抢

票，不必做排队攻略，可以尽情亲近自然万物，享受悠闲生活的烟火。

“网红”遍地，年轻人有了自己的判断。“我在某地很想你”已

经遍地落脚；同质化的小吃街和“网红”打卡地也不再有吸引力；地

标竹筒奶茶甚至开始循环使用……千篇一律迷人眼，公式化旅行不再

吃香，独一份的风景才能留住人心。现在的年轻人有自己的主意，追

求新奇，勇于打破传统思维，非“网红”小城市也能玩出名堂。

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花销太大，年轻人也想玩得经济实惠。大城市旅游成本太高：高

额打车费让人苦不堪言；想在景点附近订个酒店要成百上千；特色菜

价格更是水涨船高……玩得舒心，看着钱包更舒心，这成为了现在年

轻人旅游的理想化状态。

除了年轻人思想的变化，我国各个城市的经济发展也促成了这一

现象。小城市的交通便利程度也有大进步；小城市的美食也是独具特

色；水乡小镇的观赏度丝毫不逊于高楼大厦……

各地文旅也应注意这一“反向旅游”的信号，顺应潮流、抓住机

遇。相关部门应在对本地人文风景保持自信态度的前提下，做好当地

文旅服务工作：坚守“本色”，找准自身定位，避免旅游同质化现象；

做好治安预防和环境保护工作，保护旅客安全；完善基础设施建设和

各种城市配套化服务……独特风光和过硬服务才能让旅客流连忘返。

小城市也有好风景，各方应一起发力，让每一份远道而来的真心

不被辜负。（via红网）

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期待县域旅游小城故事多

文旅市场的热风，又吹到了县域。

据央视财经报道，日前，多家预订平台数据显示，“五一”假期

县域市场酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%，

增速高于一二线城市，越来越多的小城释放出文旅消费新动能。例如

福建平潭、江西婺源、河北正定等，都是热门的县域旅游目的地。

近年来，文旅市场的下沉，折射着整体势头的上扬。业界普遍认

为，2024年我国旅游业的主基调将从“快速复苏”转向“理性繁荣”。

县域旅游的持续升温，想必也是“理性繁荣”的一种表现。不难看到，

作为一种典型的体验经济，旅游业的逻辑和打法都不同以往。一方面，

市场变得精细化、差异化、个性化，万物皆可游，处处是场景，名山

大川固然趋者云集，寻常巷陌也别有韵味；另一方面，对不少年轻群

体来说，奔赴“不挤不贵”的县域旅游，把假期交给一个“小地方”，

主打的就是一个松弛感和性价比。有理由期待，这样的“长尾效应”，

也会在即将到来的“五一”假期再次释放。

小城虽小，大有可为。“反向旅游”“平替旅游”“泼天富

贵”……此类字眼的不时刷屏，也似乎间接昭示了一点：“每个人都

可能在十五分钟内出名”，同样适用于城市竞争。在活力涌动的市场

浪潮中，比起拿到什么样的船票，更重要的是，谁更善于顺着潮水的

方向，将自身优势发挥得淋漓尽致。

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口碑经济时代，印象分很重要。能否“上大分”，关键看服务。

从补齐基础设施短板，到打造放心消费环境，从提高景区接待能力，

到充分挖掘地方特色……唯有在各个细节中做足功课，才能