《新媒体营销与案例分析》课件 项目9 新媒体数据分析概述.pptxVIP

项目9新媒体数据分析

目录9.1新媒体数据分析概述9.2新媒体数据的处理与分析9.3微信公众号数据分析9.4今日头条数据分析9.5新媒体活动数据分析9.6新媒体数据分析报告

新媒体数据分析概述9.1

数据分析是一个为提取有用信息和形成结论而对数据加以详细研究和概括总结的过程。新媒体数据分析是指通过系统化收集、整理、挖掘和解读新媒体平台产生的用户行为数据、内容传播数据及互动反馈数据，以评估运营效果、洞察用户需求、优化内容策略并支持决策的科学方法。新媒体数据分析的定义新媒体数据分析概述9.1新媒体运营工作其价值与运营效果需借助数据进行了解与判断。了解运营质量新媒体数据分析的意义运营者需通过大数据分析，实时监测用户反馈，从而及时调整策略。预测运营方向企业在每次投放广告前要综合近期的投放情况进行调整与优化，以控制成本。控制运营成本企业分析过程数据，可及时发现方案制定后在执行过程中遇到的问题。评估营销方案通过数据分析，企业可以精准捕捉用户兴趣所在，从而促进分享和转发。促进用户分享和转发分析用户评论数据，可发现活跃用户，加强互动，增强用户黏性。加强与用户间的互动好的选题能够争取高阅读量、高传播量、高互动量。提升内容选题的质量

新媒体数据分析概述9.1新媒体数据分析的目的构建用户画像增强用户黏性明确运营方向加强内容把握把握市场变化获得相关利润评估运营结果打造爆款产品新榜研究院清博大数据神策数据西瓜数据微热点

常见的新媒体数据分析工具GrowingIO蝉妈妈伯格推广数说聚合大数据导航网微舆情新媒体数据分析概述9.1

9.2新媒体数据的处理与分析

数据分析基础步骤新媒体数据的处理与分析9.20205030401拆解核心指标制造数据埋点收集运营数据数据复盘确定分析目的

数据挖掘步骤收集数据用户分析、图文分析、菜单分析消息分析、接口分析、网页分析整理数据使用统计图整理数据导出后台数据分析数据将数据进行对比分析相应趋势变化新媒体数据的处理与分析9.2数据加工与处理数据合并许多表格数据杂乱无章，合并后统计处得到数据更加直观。数据修正无论是手动统计数据还是通过平台或第三方下载数据都可能出现问题，需要纠正修改。公式计算通常计算方法有数据求和、计算平均数、计算比例等。数据组合原始数据中会有不同的数据混合，就采用数据分析方法重新组合

新媒体数据分析的方法数据来源：知乎对比分析法对比分析法，是指将两个或两个以上的数据进行对比、分析，进而揭示这些数据背后的规律。分组分析法分组分析法是指通过一定的指标，对分析对象进行分组分析。可以深入了解分析对象的不同特征、性质以及相互关系。结构分析法结构分析法简单来说就是将各部分与总体进行比较。将组内数据与总体数据进行对比的分析方法，分析各组部分占总体的比例。平均分析法平均分析法是指用平均数来衡量总体在一定的时间、地点等条件下某一类数据的一般水平，帮助运营者分析趋势和规律。新媒体数据的处理与分析9.2

新媒体数据分析的方法数据来源：知乎矩阵分析法矩阵分析法是指以两个重要指标作为分析依据，并将其作为横，纵坐标轴，构成四个象限，为运营者提供数据参考。漏斗图分析法漏斗图分析法是指利用一张漏斗图对多种数据多次依次进行呈现。回归分析法回归分析法是指通过研究事物发展变化因果关系来预测未来发展的趋势，可以估计两个或多个变量之间的关系。雷达分析法雷达分析是指通过雷达图对各类数据进行直观呈现，并进行对比分析。雷达分析法常被用来寻找运营过程中的薄弱环节。新媒体数据的处理与分析9.2

9.3微信公众号数据分析

微信公众号数据分析9.3用户分析的指标包括用户增长数据、用户属性数据、累积用户数据等。用户分析01通过自定义菜单与用户互动，分析菜单数据可了解用户对各功能的使用情况及满意程度。菜单分析02运营者可查看各类数据，分析推送内容的用户互动和喜爱程度，优化营销。内容分析03设置关键词后，公众号自动回复，运营者统计关键词次数了解用户喜好。消息关键词分析04

9.4今日头条数据分析

今日头条数据分析9.4通过分析今日头条的内容数据（推荐量、阅读量、粉丝阅读量、评论量），运营者可以在App内“创作中心”查看总阅读量，并通过“消费分析”筛选时间，观察数据趋势变化和周期性变化。内容分析在“创作中心”找到想查看的文章，点击对应的“详细数据”，帮助创造者判断文章选题和内容的吸引力。后台展示上一日的关键数据，包括新增粉丝、取消关注、净增粉丝和累计粉丝。可以了解头条号每天的粉丝状况，间接判断每日内容的受欢迎程度。文章分析粉丝分析

9.5新媒体活动数据分析

活动类型及对应指标在分析活动数据之前，运营者首先要明确活动的核心指标，这些指标通常取决于活动目的。常见的活动目的有拉新、促活、留存、付费或传播。新媒体活动数据分析9.5活动运营对于在短期内促进新用户增长和老用户活跃