母婴童行业深度报告：婴童消费逆势扩容，渠道融合重塑行业格局.pdf

目录

1.母婴童：政策红利叠加品质需求，低生育率下行业演进5

1.1Z世代育儿理念升级，市场规模无惧低生育率5

1.2全国生育激励政策受关注，地方支持政策持续发力6

1.3消费水平分级分化，精准定位捕获目标客群心智7

2.需求升级驱动行业创新，产品挖掘与渠道效率并重8

2.1产品：多元化需求驱动丰富产品，母婴产业链潜力开发8

2.1.1婴童护肤：规模增长可观，国货品牌崛起9

2.1.2AI玩具：科技赋能母婴童产品，AI玩具引领智能化育儿新趋势12

2.2渠道：母婴零售从商品驱动转向服务与体验驱动13

2.3客群扩大拓展垂直领域需求蓝海，全域运营驱动会员粘性提升18

3.供应链破局：供应链数智化筑基全渠道协同，AI赋能母婴零售增长新引擎20

3.1数据驱动重构供应链网络，效率提升降低物流成本20

3.2柔性供应链与生态协同，自有品牌矩阵成型21

4.投资建议21

5.风险提示23

图目录

图1：2014-2024中国出生人口数量（万人、‰）5

图2：2015-2024年中国结婚登记对数（万对、%）5

图3：2023年结婚登记人口年龄分布情况（万人）5

图4：2016-2025年中国母婴消费规模（亿元、%）5

图5：全国0-17岁孩子的平均养育成本6

图6：2024年母婴人群消费决策习惯6

图7：近半年国家及地方关于生育激励相关文件及内容6

图8：全国城镇和农村0-17岁分孩次养育成本7

图9：各国养育成本占人均GDP比例及数据来源7

图10：母婴消费者年龄分布（%）7

图11：母婴消费者的孩子年龄（不含孕期）（%）7

图12：选择购买母婴产品影响因素8

图13：婴童护肤品牌产品布局精细化9

图14：天猫-婴童护肤2022-2024年1-9月市场大盘（亿元、%）9

图15：抖音-婴童护肤2022-2024年1-9月市场大盘（亿元、%）9

图16：天猫-2024.09MAT婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%）9

图17：抖音-2024.09MAT婴童用品各细分赛道销售额（亿元、%）9

图18：当前市场核心婴童护肤品公司相关情况10

图19：Z世代妈妈购买智能母婴产品消费态度12

图20：青睐智能母婴产品的原因12

图21：当前国内市场核心AI玩具参与者13

图22：当前母婴市场主要零售渠道对比14

图23：孩子王线下门店15

图24：爱婴室线下门店15

图25：孩子王自营优选小店及布局15

图26：孩子王加盟精选门店16

图27：2015-2024年中国母婴商品网络零售交易额（亿元、%）16

图28：孩子王KidsGPT智能顾问16

图29：润本Babycare爆火对比分析17

图30：0-14岁人口数量（万人）18

图31：中国儿童及青少年人口年龄分布及规模18

图32：孩子王儿童生活馆19

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图33：苏州中心高达官方授权店19

图34：孩子王专业育儿顾问19

图35：爱婴室会员活动19

图36：孩子王爱婴室存货周转天数（天）20

图37：孩子王自有品牌矩阵（含乐友）21

图38：爱婴室自有品牌矩阵21

图39：盈利预测（百万元）22

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1.母婴童：政策红