【2024.7.23】违规促销药品（标注版）.pdfVIP

处方药也搞“买赠立减”促销，药品销售不

应失掉安全准心

“大促销，多买多得！处方药血塞通软胶囊‘买2得3’、999

牌护肝片‘买3得4’，茵胆平肝胶囊‘买4得5’……”近日，广

西壮族自治区南宁市邕宁区检察院发现，辖区内多家药店公开对处方

药捆绑促销。记者调查发现，开展类似促销推广的零售药店不在少数。

在云南昆明、贵州贵阳、福建厦门等多地，均有不少药店为了招徕客

户，公开将处方药或者甲类非处方药通过“买赠立减”的方式进行促

销，相关药店不仅在显著位置张贴促销海报，还设置了店内广播、专

门店员进行推荐。

近年来，关于线上、线下药店在处方药销售领域的一些不合规行

为，已多次受到舆论关注。其中，对处方药随意捆绑促销就是乱象之

一。

众所周知，处方药是必须凭执业医师或者初级医师处方才可调配、

购买和使用的药品。因为这类药物药理作用大，一旦不合理使用，极

容易产生不良反应。无论从患者健康还是从医学伦理角度来审视，处

方药的随意促销，都应该引起全社会的高度警惕。

事实上，这方面并不缺乏法律规范。如《药品经营和使用质量监

督管理办法》等多款法律中都明确规定，药品零售企业不得以买药品

赠药品或者买商品赠药品等方式向公众赠送处方药、甲类非处方药。

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也就是说，不管是将处方药进行捆绑促销，还是在未开具处方情况下

就随意销售处方药，实际上都已经涉嫌违法。

但就现状看，线上、线下药店冒着法律风险对处方药随意促销的

现象，已然有相当的普遍性。究其原因，本质上还是因为从药店到药

企，都将最大化追求利益放在了首位，而忽视了药品销售法律和用药

安全的底线要求。具体看，这背后往往有着非常多的现实考量。比如，

药企需要靠盈利来维系运转，急于追求药物产品的去库存；药店面临

扩张和竞争的压力，不得不把追求销售额放在第一位；药师则往往背

负着销售KPI——如此环环相扣下的逐利冲动，自然很容易压倒对规

则的坚守。由此也可见，药品销售行业如果缺乏足够的第三方监管，

很容易偏离安全准心。

但现实中，既有的药品销售监管体系也存在力有不逮的难处。有

专业人士指出，面对全国超60万家线下药店，监管难度很大。针对

线上药店的监管软件也不是很成熟，导致对处方药销售监管力度不足。

近些年，从线上到线下，药品零售行业快速扩张，这的确给原有的药

品销售监管体系带来了很大挑战，如何有效应对药品零售市场快速扩

张及其带来的销售行为的变化，是监管侧必须直面的问题。在增强销

售信息的共享、提升违规销售成本等方面，都应有相应行动。

当然，药品零售市场经营者也应该意识到，这种过度依靠卖药来

盈利的经营模式，由于触及到法律红线，也面临转型的迫切性。有分

析就认为，以产品为中心、追求销量与利润最大化的传统模式，已无

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法适应当前医疗行业对专业服务和患者安全的高要求。因此，推动药

品零售行业向以患者为中心、以专业服务为考核标准的模式转变，成

为行业乃至监管层面亟待解决的关键问题。

此外，在药品零售体系日益完善，药品可及性不断增强的今天，

强化社会科学用药观念的普及，从而对市场销售乱象建立更多的“免

疫力”，同样是非常重要的一环。现实中，不少人对处方药并没有足

够的安全意识，消费点主要集中在就近买、便宜买上，对潜在风险缺

少足够审视。尤其是很多老年人在规范用药上本就不够谨慎，更容易

被商家的“促销”“赠送”行为所“俘获”，最终不仅诱发非必要囤

积药品、导致浪费的现象，还可能给健康带来损伤。对此，从政府部

门到公益组织等，在提升社会用药科学观念水位上当有更多作为。

（via光明网）

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违规促销药品的病根在哪

“大促销，多买多得！处方药血塞通软胶囊‘买2得3’，999

牌护肝片‘买3得4’，茵胆平肝胶囊‘买4得5’……”媒体日前

调查发现，多地药店将处方药、甲类非处方药通过“买赠立减”方式

进行捆绑促销，不仅在显著位置张贴促销海报，还设置了店内广播、

专门店员进行推荐。

买药不是买菜，没病不能乱吃，一般人都懂。不过，很多人特别

是患有慢性病的老年人群体也会吃“多买多得”这一套，甚至会囤积

不少额外药品，“反正也是平时吃的药”。看似是药店和消费者的双