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自媒体嵌入式广告对大学生购买意愿的影响机制与实证研究

目录

自媒体嵌入式广告对大学生购买意愿的影响机制与实证研究（1）．．4

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、理论框架与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

嵌入式广告理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

消费者购买意愿理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

大学生消费行为研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

自媒体广告效果研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

模型构建与路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

研究方法介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

调查问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

样本选择与数据采集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

数据处理与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

样本描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

变量测量与信度效度检验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

假设检验与模型拟合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

嵌入式广告对大学生购买意愿的影响机制分析．．．．．．．．．．．．．．．29

不同类型自媒体广告的效果比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

六、结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

研究结果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结果与现有理论的对比与解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

结果的启示与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

研究结论回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

对自媒体广告策略的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

对未来研究的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

自媒体嵌入式广告对大学生购买意愿的影响机制与实证研究（2）．45

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.1嵌入式广告的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

2.2大学生群体的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

2.3购买意愿的相关理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

3.1消费者行为理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.2社会影响理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．