母婴零售行业市场前景及投资研究报告：消费分级，高端产品，平价用品，渠道分流.pdf

母婴零售消费分级：高

端产品与平价用品的渠

道分流研究

PartOnePartTwoPartThree

母婴零售市场高端母婴产品平价母婴用品

消费分级概述渠道分析渠道分析

PartFourPartFivePartSix

渠道分流的影渠道分流带来应对渠道分流

响因素的影响的策略建议

母婴零售市场消费

分级概述

sUkXpVfZ9UkW9ZnMpO7NaOaQtRnNnPtOlOrRrPfQpOnMbRrQvMMYrNrOuOmQtP

消费分级现象在母婴零售市场的呈现

消费者购买倾向差异市场份额占比变化

随着消费观念的转变，部分消费者倾向据相关数据，近年来高端母婴产品市场

于购买高端母婴产品，追求品质与安全份额逐步增长，从2020年的20%提升至

性，如有机婴儿食品、智能婴儿用品等；2025年的30%，反映出消费升级趋势；

而另一部分消费者更注重性价比，倾向平价用品仍占据较大市场份额，约70%，

选择平价用品，如普通纸尿裤、基础款满足大众消费需求。

婴儿服装。

消费分级产生的背景与原因

010203

经济发展与收入差异消费者观念转变家庭结构变化

经济发展使居民收入水平提升，新生代父母育儿观念改变，更关家庭结构小型化，“4+2+1”模式

高收入群体有能力消费高端母婴注产品品质、环保与个性化，愿下，孩子成为家庭核心，部分家

产品；同时，收入差距存在，部意为高端产品支付溢价；部分消庭愿意为孩子投入更多购买高端

分消费者更青睐平价用品，以满费者秉持实用主义，注重价格实产品；但也有家庭因经济压力选

足基本母婴需求。惠。择平价用品。

高端母婴产品与平价用

品的特点对比

产品品质

高端母婴产品多采用优质原材料，生产工艺严格，品质把控更严，如有机奶粉对奶源要求

极高；平价用品满足基本质量标准，原材料和工艺相对普通。

功能与设计

高端产品注重功能创新与个性化设计，如多功能婴儿车、定制化婴儿床；平价用品功能单

一，设计常规，以满足基本使用需求为主。

价格

高端母婴产品因品质、研发、品牌等因素，价格较高，如高端婴儿安全座椅价格可达数千

元；平价用品价格亲民，符合大众消费能力，如普通婴儿玩具仅需几十元。

高端母婴产品渠道

分析

高端母婴产品的线上渠道

电商平台销售模式垂直母婴平台优势社交电商