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平台经济时代企业价值链重构及营销策略创新

目录

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1数字化浪潮下的经济新形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2平台驱动的产业变革分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.2.1平台经济模式辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2.2传统价值链与新型价值网络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3.1主要探讨的问题框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.2采用的研究分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

二、平台经济对企业价值链的冲击与重构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1平台经济特征及其影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.1.1网络效应与规模经济效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.1.2数据驱动与资源整合能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.2传统价值链在平台模式下的解构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

2.2.1价值环节的重新分布与转移．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.2.2产业链各参与者的角色变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3平台赋能下的价值链重构路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.3.1垂直整合与生态系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.3.2跨界融合与价值链延伸．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.4重构后价值链的典型特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.4.1核心平台的中枢地位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.4.2开放协作与赋能伙伴关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

三、平台生态下的营销策略创新方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1营销理念的转变与升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

3.1.1从产品中心到用户中心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.1.2从交易导向到生态共赢．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.2营销渠道的多元化与整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2.1线上线下渠道的融合渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

3.2.2基于平台的渠道矩阵构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.3营销内容的个性化与精准化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.3.1数据挖掘驱动的用户画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.3.2内容营销与社交互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.4营销方式的智能化与自动化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.4.1算法推荐与效果优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.4.2营销自动化工具的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

四、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.1典型平台企业案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

4.1.1其价值链重构的具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

4.1.2其营销创新策