管理经济学的分析工具课件.pptVIP

管理經濟學的分析工具經濟學常用詞T-TotalR-RevenueA-AverageM-MarginalC-CostF-FixV-VariableE-ElasticityA-AdvertisingD-DemandI-IncomeN-NumberL-Long-termS-Short-termP-ProductQ-QuantityP-Price例2：某企業的廣告費預算為110萬元，打算分別用於電視、電臺和報紙廣告。經調查，這三種媒介的廣告效果預計如下表，假如每做一次廣告，電視電臺和報紙的費用分別是30萬元、10萬元和20萬元。問：應如何在不同媒介中分配廣告預算，才能使總廣告效果最優？做廣告次數 能使銷售量增加（萬元） 電視 電臺 報紙第1次 41.52第2次 3 1.31.5第3次 2.2 1 1.2第4次 1.8 0.9 1第5次 1.4 0.6 0.8第一節描述經濟關係的方法一、表格二、圖示三、數學式D=g（P）TR=f（Q）TR=PQ1、平均產量、平均收益、總收益的定義（1）每天的平均產量(Averageproduct)：總產量除以天數。（2）平均收益(Averagerevenue)：總收益除以總產量。（3）總收益(Totalrevenue)：產量（Q）乘以商品單位價格P。（4）總利潤(Totalprofit)：總收益-總成本（5）邊際利潤(Marginalprofit)：產量變化一個單位而導致的變化量。2、邊際關係的定義引數變化一個單位將引起總量的怎樣的變化。（1）邊際產量（MP）(Marginalproduct)（MP）=?TP/?X（2）邊際收益（MR）（MR）=?TR/?Q（3）邊際成本（MC）（MC）=?TC/?Q（4）邊際利潤（M?）（M?）=?T?/?Q3、總利潤、邊際利潤、平均利潤的關係(見下表)

表1：對於一個假設的利潤函數的總量、平均量和邊際量之間的關係產量Q總利潤?邊際利潤??平均利潤?ˉ000011919192523326393413141364334517539356210353572177318208-926圖一：邊際利潤與平均利潤(1)、從原點到總利潤曲線上點的連線(即射線與該曲線相交)的斜率為平均利潤。(2)、總利潤曲線上每一點的切線的斜率代表邊際利潤。(3)、當邊際利潤大於平均利潤時，平均利潤隨產量的增加而繼續上升；當邊際利潤小於平均利潤時，平均利潤隨產量的增加而下降；邊際利潤曲線在平均利潤曲線的最高點穿過平均利潤曲線。(4)、邊際利潤曲線比平均利潤曲線更早進入下降階段，即當邊際利潤下降時，平均利潤可能還處於上升階段。(5)、當邊際利潤大於零時，總利潤還在隨產量的增加而上升，只有當邊際利潤小於零時，總利潤才開始下降。(6)、邊際利潤最大點為數學中的拐點(切線的斜率最大或最小的點)。第二節在決策制定中的邊際分析一、總函數、平均函數、邊際函數1、總收益函數TR=41.5Q-1.1Q22、總成本函數TC=150+10Q+0.5Q2+0.02Q33、總利潤函數?=TR-TC=-150+31.5Q-0.6Q2-