8.1定价目标 课件 市场营销学 上交版.ppt

价格构成要素指产品从生产领域到消费领域转移过程中所发生的劳动耗费的货币表现。这个转移过程一般要经过采购、运输、储存和销售等各个环节，相应地需要支付一定的费用。这些费用构成了产品价格中的流通费用。点击跳过案例价格构成要素是企业向国家依照税法规定所缴纳的一部分企业收入，是价格构成的重要因素。一般情况下，税金和价格成正比，即在其他因素不变的情况下，税金增加，产品价格也会相应提高。点击跳过案例价格构成要素即产品销售收入扣除产品的生产成本、流通费用及税金后的余额。利润是反映企业经济活动效果的重要指标，它直接关系到国家、企业、消费者和职工的利益。因此，利润必须分配合理，以保证各方的利益。价格构成的4要素是互相联系和互相制约的，其中任何一个要素变化，都会引起价格的变化。点击跳过案例二、企业的定价目标定价目标是指企业在制订产品价格时，期望达到的目的和标准，一般可分为以下几种。一、维持生存二、利润最大化三、市场占有率最大化四、树立产品形象及企业形象五、保持产品质量二、企业的定价目标（一）维持生存当企业自身存在较大的生存问题时，维持生存就成为企业制订或调整产品价格的主要目标。此时，企业只能以较低的价格刺激消费，只要其价格能弥补可变成本和部分固定成本，企业的生存便可以维持。但维持生存只能是企业非常时期的应急目标。从长远来看，如果企业不能走出困境，它将