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全媒体运营师模考试题(附答案)

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.以下哪个平台不属于短视频平台？（）

A.抖音

B.小红书

C.快手

D.西瓜视频

答案：B。小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，以图文和短视频结合的形式分享生活、时尚、美妆等内容，虽然也有视频内容，但它的核心定位与典型的短视频平台有所不同，抖音、快手、西瓜视频都是以短视频为主要呈现形式的平台。

2.在微信公众号运营中，以下哪种内容形式最适合快速传达信息？（）

A.图文消息

B.视频消息

C.语音消息

D.文字消息

答案：D。文字消息简洁明了，用户可以快速浏览获取信息，不需要像图文、视频、语音那样花费更多的时间去加载和观看/收听，能够在最短的时间内传达核心信息。

3.微博运营中，话题的选择至关重要。以下哪个话题的选择原则是错误的？（）

A.选择热门话题，蹭热度

B.选择与品牌或产品完全不相关的话题

C.选择有争议性的话题，引发讨论

D.选择时效性强的话题

答案：B。选择与品牌或产品完全不相关的话题，即使能带来一定的流量，但这些流量与品牌或产品的目标受众不匹配，无法转化为有效的客户，对品牌或产品的推广没有实际意义。而热门话题、有争议性的话题和时效性强的话题都能吸引用户的关注和参与。

4.以下哪种数据分析指标可以反映网站的用户粘性？（）

A.页面浏览量（PV）

B.独立访客数（UV）

C.平均访问时长

D.新访客数

答案：C。平均访问时长是指用户在网站上停留的平均时间，平均访问时长越长，说明用户对网站的内容越感兴趣，愿意花费更多的时间浏览，反映出网站对用户有较强的吸引力和粘性。页面浏览量只是反映了页面被浏览的次数，独立访客数和新访客数主要关注的是访问网站的用户数量。

5.抖音短视频的黄金发布时间不包括以下哪个时间段？（）

A.早上7-9点

B.中午12-14点

C.下午17-19点

D.凌晨2-4点

答案：D。早上7-9点人们在上班路上或早餐时间会有一些碎片化时间刷抖音；中午12-14点是午休时间，用户有时间浏览短视频；下午17-19点很多人下班回家，在放松的时候会打开抖音。而凌晨2-4点大部分人都在睡觉，很少有人会在这个时间段刷抖音，所以不是黄金发布时间。

6.在直播带货中，以下哪种行为是不恰当的？（）

A.夸大产品功效

B.详细介绍产品的使用方法

C.展示产品的真实效果

D.解答观众的疑问

答案：A。夸大产品功效是一种虚假宣传行为，会误导消费者，损害消费者的利益，同时也违反了相关法律法规和商业道德。详细介绍产品使用方法、展示真实效果和解答观众疑问都是直播带货中正常且必要的行为，可以帮助消费者更好地了解产品，促进购买。

7.小红书的笔记标题中，以下哪种表述更能吸引用户点击？（）

A.“一款还不错的面霜”

B.“我最近用的面霜”

C.“救命！这款面霜让我的皮肤焕发光彩”

D.“分享一款面霜”

答案：C。该表述使用了夸张和情绪化的语言，能够引起用户的好奇心和兴趣，让用户想要了解到底是哪款面霜有这么神奇的效果。而其他选项的表述比较平淡，缺乏吸引力。

8.以下哪种社交媒体平台适合进行B2B营销？（）

A.抖音

B.微博

C.领英（LinkedIn）

D.小红书

答案：C。领英是一个专业的职场社交平台，用户主要是企业人士、专业人士等，适合企业之间进行业务交流、合作推广等B2B营销活动。抖音和小红书主要面向消费者，以娱乐和生活分享为主；微博虽然也有企业用户，但更侧重于广泛的信息传播和娱乐互动，对于B2B营销的针对性不如领英。

9.在制作短视频时，以下哪种视频分辨率更适合在各大平台发布？（）

A.480P

B.720P

C.1080P

D.2K

答案：C。1080P是目前各大平台普遍支持和推荐的视频分辨率，它既能保证视频有较高的清晰度，又不会因为文件过大而导致加载缓慢或用户观看体验不佳。480P分辨率较低，视频质量较差；2K分辨率虽然清晰度高，但文件较大，对网络和设备要求较高，不是所有用户都能流畅观看。720P清晰度也不错，但相比1080P还是稍逊一筹。

10.以下哪个指标可以衡量公众号文章的传播效果？（）

A.阅读量

B.点赞数

C.在看数

D.以上都是

答案：D。阅读量可以反映文章被多少人看到；点赞数体现了用户对文章的认可和喜爱程度；在看数则更能体现文章在用户社交圈中的传播情况，因为用户点击在看后，文章会出现在其好友的看一看列表中，所以这三个指标都可以在一定程度上衡量公众号文章的传播效果。

11.对于电商平台的商品详情页，以下哪