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第三节市场营销学的发展历程

第一节市场营销学的产生及发展一、市场营销学的来源市场营销学是在资本主义市场经济条件下发展起来的一门新兴的经营管理应用学科。市场营销学的英文是Marketing，作为一门学科的Marketing不同于作为一种营销活动过程的市场营销。英语学名Marketing的涵义非常广泛。(1)市场学。(2)行销学。(3)市场经营学。(4)销售学。(5)市场营销学。市场营销学作为这门学科的名称，比较合乎现代市场营销活动的实际。

二、市场营销学的产生和发展现代市场营销学的产生和发展，大致经历了以下四个阶段：形成阶段19世纪末到20世纪30年代发展实践阶段20世纪30年代到第二次世界大战结束市场营销学的“革命”阶段二次大战后现代市场营销学阶段20世纪60年代到20世纪70年代以来

国与国之间、地区与地区之间、企业与企业之间的市场竞争日趋激烈，且企业的竞争优势已不再仅仅体现于企业生产的产品本身或营销推广手段的策划与运用。市场营销工作的重点将主要转向真正以客户为导向，企业的一切营销活动必须建立在信息化基础上，大量引入包括电子商务、物流管理等在内的最新理论、方法和手段。21世纪，我们将迎来又一次以新经济为主要背景、以电子商务应用为主