社会态度可以改变吗.pptVIP

说服所使用的媒体面对面宣传更具体、针对性，激发人们对信息更多的思考和关注大众传播特点：1、迅速传播信息2、说服信息非常复杂3、不生动的媒介（书面）4、信息简单。视觉最好，听觉次之，书面语最差。第30页，共54页，星期日，2025年，2月5日(三)信息接受者的影响因素被说服者的卷入人格因素性格特征自尊第31页，共54页，星期日，2025年，2月5日1.被说服者的卷入卷入是一种动机状态，它指向与自我概念相联系的态度，卷入越深，态度改变越难。第32页，共54页，星期日，2025年，2月5日2.自尊研究表明，自尊水平低的被试比自尊水平高的被试更容易被说服第33页，共54页，星期日，2025年，2月5日(四)情境变量1.预告（Forewarning）：预先知道要接受对立观念对其的说服两种结果：(1)对说服的极力抵制(2)促进态度的改变第34页，共54页，星期日，2025年，2月5日2.分心(distraction)：影响说服对象对信息的注意程度，引起注意分散，以此降低人们的心理防卫，以间接的方式或辅助手段，增加信息的说服力，促进态度改变.第35页，共54页，星期日，2025年，2月5日3.重复沟通信息重复频率与说服效果呈倒U型曲线关系。第36页，共54页，星期日，2025年，2月5日社会态度的转变实际上是一种新的态度的形成，主要指两个方面，即方向和强度。-10+1消极、积极（方向），不赞成、很不赞成（强度）方向与强度有关系，从一个极端转变到另一个极端，既是方向的转变，又是强度的变化，而且说明了强度变化很大。三、社会态度的转变第37页，共54页，星期日，2025年，2月5日（一）态度改变三阶段理论

----凯尔曼（1958）①服从人们为了获得物质与精神的报酬或避免惩罚而采取的表面服从行为.②同化人们不是被迫而是自愿地接受他人的观点、信念，使自己的态度与他人要求相一致。③内化人们真正从内心深处相信并接受他人的观点而彻底地转变自己的态度。第38页，共54页，星期日，2025年，2月5日社会态度可以改变吗第1页，共54页，星期日，2025年，2月5日第三章社会态度社会态度的定义与分析影响社会态度的因素态度转变本章主要内容第2页，共54页，星期日，2025年，2月5日（一）、社会态度的概念社会态度的提法是从态度一词引发出来的。由于态度涉及到问题通常是社会性的，因此通常被称为社会态度。个人对特定对象以一定方式作出反应时所持的评价性的、较稳定的内部心理倾向。呃,什么是态度啊???一、社会态度的定义与分析第3页，共54页，星期日，2025年，2月5日态度是对人、观念和事物产生的肯定与否定的情感。恩,还行!我看不怎么样!第4页，共54页，星期日，2025年，2月5日（二）态度的特征1、态度的社会性态度是后天习得的2、态度的双向性态度具有特定的对象3、态度的协调性态度的认知、情感和意向因素是协调的4、态度的恒常性态度是稳定的，一经形成不易改变5、态度的内隐性态度是存在于人们内心的活动第5页，共54页，星期日，2025年，2月5日（三）社会态度的构成要素认知因素，规定了态度的对象。态度总是有一定的对象，其对象可以是人、物、群体、事件，也可以是代表具体事物本质的一些抽象概念，还可以是制度。情感因素，是个人对某个对象持有的好恶情感，也就是个人对态度对象的一种内心体验。行为因素，是个人对态度对象的反应。第6页，共54页，星期日，2025年，2月5日第7页，共54页，星期日，2025年，2月5日刘翔做广告有三个原则，这在刘翔父亲，孙海平等极少数几个人之间保持相互默契：1.必须是有实力，有品牌的大公司。2.如果是外国企业和