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德芙巧克力的广告筹划
概述
巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品．
可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.而是产品的品质如何.口感如何．味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.
筹划目的
为了迎接圣诞节，春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，本次筹划的目标消费群是在恋爱中的青年男女，以巧克力传递爱的方式，来提高销售．
利用巧克力的情侣文化营销，企业可以利用的市场法那么是第一法那么和抢先法那么。在巧克力的文化中，最主要的还是情侣文化．
市场分析
市场背景
据调查结果显示,巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０.２％和２８．８％，合计消费比率到达近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过．
产品分析
用途:送礼.礼品.自己吃
包装:采用欧美风格设计.非常精美
味道:香甜可口.
价格:零售价:40至200元不等.
营销目标
提高本巧克力的市场竞争力，进一步提高市场占有力，在销售中有一个大的突破
营销战略
巧克力文化策略
在现在的社会中我们可以利用巧克力的情侣文化到达圣诞节，春节，特别是情人节到达销售的目的
广告策略
利用广告的深刻喻意，吸引消费者．
利用广告的多种形式，提高影响力，但要注意广告费用，可以利用网络广告
促销策略
可以采用各种“新颖〞促销策略，来吸引这群追求浪漫的消费群．
广告创新
1爱情故事
2广告连载
3星座〔不同星座适合不同的口味〕
结束语
以市场的眼光做筹划
以营销的目标看市场
巧克力市场的走趋掌握
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