第二讲公共关系基本原则.pptVIP

第二讲公共关系基本原则**第1页，共14页，星期日，2025年，2月5日五点含义：1、公共关系活动的主体是社会组织2、公共关系工作的对象是公众3、公共关系主要活动手段是传播4、公共关系的本质是实现组织与公众之间的双向沟通公共关系的目标是树立良好的组织形象**第2页，共14页，星期日，2025年，2月5日二、公共关系的意义学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识：

（1）适应对外开放的需要。对外开放需要加强中国与外部世界的沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。

（2）适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化，因此需要应用公共关系**第3页，共14页，星期日，2025年，2月5日（3）适应市场经济发展的需要。市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈的市场竞争关系，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。

（4）适应现代信息社会的需要。现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了