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直播电商中促销活动的创意策划与GMV增长关系研究

1.1研究背景与意义

随着数字经济的迅猛发展，直播电商已成为一种新兴的商业模式，极大地改变了传统零售业的格局。近年来，直播电商市场规模持续扩大，已成为推动消费增长的重要引擎。在这一背景下，促销活动作为直播电商提升用户参与度和销售额的关键手段，其效果直接影响着平台和商家的盈利能力。然而，随着市场竞争的加剧，传统的促销方式逐渐难以满足消费者的需求，创意策划在促销活动中的作用愈发凸显。

直播电商的促销活动不同于传统电商，其具有实时互动、场景化营销、强社交属性等特点。主播通过语言表达、产品展示、互动答疑等方式，直接影响消费者的购买决策。因此，促销活动