消费者行为理论.pptVIP

2、基数效用论效用最大化的均衡条件与需求定理200多年前，亚当?斯密在《国富论》中提出Paradoxofvalue价值悖论：许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用PQ0123456713245第30页，共69页，星期日，2025年，2月5日2、基数效用论7）边际效用与消费者剩余消费者愿意对物品支付的价格与实际支付价格的差额即消费者剩余PQD1234512345注意：1）消费者剩余并不是实际收入的增加只是一种心理感觉。2）生活必需品的消费者剩余大第31页，共69页，星期日，2025年，2月5日练习1.当总效用增加时，边际效用应该（）A为正值，且不断增加；B为正值，且不断减少；C为负值，且不断减少2.当消费者对商品X的消费达到饱合点时，边际效用MUx为（）A正值；B负值；C零；D不确定，需视具体情况而定3.如果你有一辆需要四个轮子才能开动的车子有了三个轮子，那么当你有第四个轮子时，这第四个轮子的边际效用似乎超过第三个轮子的边际效用，这是不是违反了边际效用递减规律？第32页，共69页，星期日，2025年，2月5日练习4.小张每年为购买第一件装饰品愿付10元，第二件原支付9元……直到第10件付1元，第11件就不愿付钱。问（1）假如每件装饰品需付3元，她将买多少件装饰品？消费者剩余是多少？（2）装饰品的价格涨到每件5元，情况又怎样呢？（3）你能表述出所获得的消费者剩余和商品价格之间的关系吗？第33页，共69页，星期日，2025年，2月5日3、序数效用论1）关于消费者偏好的假定1.对于任何两个商品组合A和B，消费者总是可以作出，而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好；对A的偏好小于对B的偏好；对A和B的偏好相同。对A和B具有相同的偏好，也被称为A和B是无差异的。2.对于任何三个商品组合A、B、C，如果某消费者已经作出判断：对A的偏好大于对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好。那么对A的偏好一定大于对C的偏好。3.如果两个商品组合的区别仅在于其中一种商品的数量的不同那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。这意味着消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。第34页，共69页，星期日，2025年，2月5日3、序数效用论2）无差异曲线（indifferencecurves）用来表示X，Y两种商品不同数量组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。第35页，共69页，星期日，2025年，2月5日3、序数效用论2）无差异曲线（indifferencecurves）商品组合表a表b表cX1X2X1X2X1X2A201303012050120B306040805590C404550636083D503560507070E603070448060F702780409054某消费者无差异表X2X102040608010020406080100120140第36页，共69页，星期日，2025年，2月5日3、序数效用论3）无差异曲线特征在同一个平面上，任意两条无差异曲线不能相交在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。为实现同样满足程度增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用不同的曲线代表不同的效用无差异曲线是一条凸向原点的线无差异曲线是一条向右下方倾斜的线，斜率是负的。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。边际替代率递减所决定的。第37页，共69页，星期日，2025年，2月5日Y商品衣服X商品食品IAD效用（满足程度）保持不变减少Y，增加X

减少X，增加Y无差异曲线特征第38页，共69页，星期日，2025年，2月5日同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线无差异曲线特征离原点越近的无差异曲线代表的满足程度越低，效用越低；否则越高，因为高位的无差异曲线的商品组合量大。I1I2I3XYI4第39页，共69页，星期日，2025年，2月5日无差异曲线特征同一平面图上任意两条无差异曲线不会相交X1X2I1I2ACBX22X21X11X12第40页，共69页，星期日，20