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第二章旅游经营管理第一节主题公园经营管理主题公园的界定1（Themepark）2美国学者3中国学者4综合观点5

主题公园是围绕一个或多个主题，通过微缩模型、人造景观、音乐、舞蹈、表演、影视、游戏、探险、乘骑、人物、博物馆式的展览等手段来吸引游客，给游客一种视觉上和精神上的美感，融参与性、娱乐性、科技性为一体的，相对于原赋旅游景区而言的新兴的旅游活动场所，也可以视为一种新型的旅游产品。

01主题策划的创新性02景观环境的虚拟性03主题活动的多样性04目标市场的层次性05社会效应的广泛性二、主题公园的特点

主题公园分类按功能不同划分模拟、微缩景观类仿古影视景观类游乐参与类艺术表演类科幻探险类

按开发的时空模式不同划分01现实的“异地移植”模式02现实的“本地汇集”模式03历史的“异地重建”模式04历史的“本地再现”模式05

主题公园的产生和发展01全球021583年,丹麦“拜城园”。031894年,芝加哥“保罗·波顿水滑道公园”。041946年，1952年,荷兰“马都洛丹”。05

010203041955年，美国“迪尼斯乐园(Disneyland)”。沃尔特·迪斯尼（WaltDisney）,1700万美元,380万游客。2000年1390万游客，吸引物由17个到61个。1992年，法国巴黎“欧洲迪斯尼乐园”。1983年，日本“东京迪斯尼乐园(TokyoDisneyland)”。德国、英国、西班牙、意大利、土耳其、希腊、南韩等。

1983年，北京“大观园”。1989年9月，深圳“锦绣中华”。1991年10月,深圳＂中国民俗文化村＂。1991年，江苏无锡市“唐城”。1994年6月，深圳＂世界之窗＂。（二）中国

1997年，江苏苏州市“苏州乐园”。011998年10月，深圳＂欢乐谷＂。021999年，云南昆明”世博园”。032005年，“香港迪尼斯乐园”。042006年7月，北京”欢乐谷”。05

链接---北京欢乐谷概况(大型主题生态乐园)按主题区分类蚂蚁王国区香格里拉区峡湾森林区爱琴港区亚特兰蒂斯区失落玛雅区

游艺设施01主题景观02主题表演03主题活动04主题故事05游戏设施06美食购物07（2）按项目分类

“生”逢其时满足不同人群的需要蚂蚁王国。水晶神翼、太阳神车、香格里拉、《金面王朝》。爱琴港湾、玛雅小镇、亚特兰蒂斯聚能飞船。２、优势＼特色

智慧创造情景文化创意与娱乐休闲相融合多重效益并重连锁经营的有益尝试串起文化创意产业链条带动相关产业的发展带动区域经济

成功分析五、主题公园成败分析01制造与销售欢乐引导游客参与娱乐与购物相结合联合投资与经营1、世界各地的“迪斯尼乐园”(Disneyland)02

输入标题不断推陈出新输入标题输入标题输入标题创建自身的价值链管理2创造并恪守格言主题个性鲜明且内涵丰富143

动画片1主题公园（故事＼卡通人物）2主题品牌产品（道具＼玩具＼饰物）3音乐产品＼录像带4电视频道5····6

中国“深圳市华侨城文化旅游区主题公园群”主题的聚集效应区位选择恰当产品推陈出新品牌培育与塑造一票制市场导向

经营模式多元化管理标准化的引进国际标准项目突出差异化多角度创意产业链发展产业联合地域连锁

0102（二）失败分析1987年5月,5000亩,44亿美元。1992年,600万游客(1100万游客)。1993年底，-10亿美元，-160万美元。1994年，-3.17亿美元，-10％。1992年68法郎,1994年10月6法郎。巴黎迪斯尼乐园（原欧洲迪斯尼乐园）ParisDisneyland(EuropeDisneyland\EuroDisneyResort）（1）＂欧洲迪斯尼乐园＂失败的历程

01未考虑欧洲整体经济形势02忽略了欧洲各国市场差异性03不符合欧洲人习惯04错误地估计乐园的季节需求05与法国文化相悖（2）＂欧洲迪斯尼乐园＂失败的原因

白雪公主（SnowWhite）\匹诺曹（Pinocchio）卡通形象:小鹿斑比（Bambi）\小飞象(Dumbo）

法国城堡童话堡:巴伐利亚新天鹅堡(Neuschwanstein）

01＂欧洲迪斯尼乐园＂失败后的措施02资产重组03更名为＂巴黎迪斯尼乐园＂04调整了广告信息05推出特殊折扣06调整门票价格07采取灵活措施08改变利息和专利使用费支付方式

中国的“西游记宫”、“宋城”、“唐城”、“封神演义宫”等。我国大约有2500多个主题公园，沉淀了约3000亿元投资，其中70%的主题公园亏损，20%的主题公园持平，只有10%左右盈利。

经营模式单一且综合效益低缺乏创意且雷同“短寿”可行性分析和投资不到位过于依赖门票收入规划设计失误

12主题公园发展将继续聚集在两洲六、中国主题公园业