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摘要
随着人民生活水平的提高，乳酸菌饮品逐渐受到消费者的青睐，养乐多品牌在中国已发展20多年，深受消费者喜爱，但随着国内乳制品行业的不断发展，乳酸菌饮品的种类也在不断增加，行业竞争日益激烈。同时，随着互联网新媒体的不断发展，品牌推广方式多样化，乳制品中的巨头品牌蒙牛、伊利等依托互联网不断推广其产品，提升在消费者心中的形象，给养乐多品牌的发展带来威胁与挑战。
本文以养乐多企业为例，研究其品牌推广策略的实施现状和存在的问题。基于整合营销理论和4I理论，通过文献分析法和访谈法整理分析养乐多品牌现有的推广策略，再通过对问卷调查的数据分析养乐多品牌推广策略的实施效果，并发现其存在的问题，养乐多品牌
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