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摘要
随着社交媒体的迅速发展，品牌社交媒体页面逐渐成为企业与消费者沟通
的重要渠道。为了高品牌页面内容的吸引力，企业经常在品牌页面发布及代
言人的帖子，以引起消费者对代言人的情感共鸣，拉近消费者与品牌之间的距离。
然而，现有关于品牌页面中代言人帖子的学术研究较为有限，鲜少有学者对品牌
页面代言人帖子的内容特征进行分析，品牌页面代言人帖子与产品实际销售之间
的关系也仍需进一步探究。
本文选取2019年10月至2021年4月在新浪微博品牌页面上进行宣传的34
种美妆个护产品进行研究
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